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啤酒是韩国消费最多的酒精饮料。啤酒市场在本世纪前十年稳定增长，近年来略有下降。就价值而言，它目前占酒精饮料的43％。不断增长的消费水平和不断变化的消费观念已经提高了消费者的健康意识，青睐低味风味啤酒产品，以及对各种口味和优质产品的需求增加。特别重要的是，韩国女性消费群体对酒精饮料的消费不断增长，这也推动了韩国啤酒产业的发展。
根据Global Impression编制和发布的“韩国啤酒行业投资环境和风险分析报告”的数据，啤酒产量与2017年同期的官方统计相比下降了2.7％。这是国产啤酒。产量连续第三年下降。尽管啤酒产量略有下降，但韩国仍然是亚洲人均啤酒消费量最高的国家，2017年人均啤酒消费量为46.7升。就人均啤酒消费量而言，韩国在世界排名第46位，比日本高第9位，后者在亚洲排名第二。日本在2015年的人均啤酒消费量为42.3升。
长期以来，韩国啤酒市场一直由两个主要的国内啤酒商主导。从1990年代到2015年，两家主要的啤酒公司在生产和销售方面占全国90％以上。市场份额。 2014年，随着韩国第三大啤酒厂数量的增加，进口啤酒的数量也有所增加。编者注：韩国人口为5100万，面积超过100,000平方公里，但规模不是很大。但它拥有亚洲最具活力的啤酒市场。长期以来，国内啤酒市场一直由东方和海特真路这两家主要啤酒商管理。考虑到啤酒市场的巨大吸引回收冬虫夏草的价格力，第三家啤酒公司乐天于2014年成立。近年来，进口啤酒的数量大大增加。通过介绍韩国的情况，我们可以拓宽视野并建立起对中国产业的全球视野。
它在一定程度上改变了韩国啤酒市场的竞争环境。多年来，由于韩国政府为啤酒公司的市场准入设定了高门槛，因此国内啤酒行业一直由数量有限的啤酒公司主导。由于这种程度的市场竞争，国内主要啤酒公司的产品结构已变得保守。我们主要生产低价啤酒产品。
在韩国，主要在首尔市区消费大量啤酒。首尔是韩国的首都，是世界上最大，发展最快的城市之一，人口超过2000万。
表1：2013-2017年韩国啤酒产量
1。东宝啤酒株式会社
东宝啤酒株式会社成立于1952年，是韩国最大的啤酒生产商。它由韩国最大的工业集团斗山（Doosan）创立，并于1998年被比利时啤酒制造商Intebreu收购。比利时Intebreu和巴西Ambev合并后，2004年合并为百威英博（Anheuser-Busch InBev），成为百威啤酒。的成员。
Orient Beer生产韩国最受欢迎的啤酒品牌-Cas，主要产品有Cass淡啤酒，Casser Fresh，透明瓶装Kafuri啤酒和百威啤酒，黄金大啤酒。包括在内。这些品牌啤酒在韩国市场的生产，进口和销售是根据东方啤酒有限公司与AB InBev之间在韩国市场上享有专有权的协议制定的。
ABInBev的东方啤酒有限公司。具有收购，销售和收购的重要历史。东方啤酒有限公司是韩国百威英博的生产商，于2009年出售给KKR集团。 KKR集团（“ Kohlberg Kravis”的缩写）是一家跨国私募股权投资公司，总部位于纽约，业务遍及全球，并且是全球最大，最著名的公司。在2014年7月至2015年7月之间，亚洲最大的企业投资和收购公司Affinity Equity Partners是与Oriental Beer Co.，Ltd.的百威英博。授予以预定价格收购公司资产的权利。
2009年，百威英博以18亿美元的价格将东方啤酒出售给KKR集团。 2014年，百威英博以58亿美元收购了东方啤酒。作为2009年交易的一部分，百威英博（Anheuser-Busch InBev）根据在利益，折旧，税项和摊销方面使多方受益的计划，购买了为期五年的韩国啤酒市场销售权。我选择这样做。
在KKR集团的领导下，尽管对韩国啤酒行业进行了严格的监管，价格控制和严格的税收政策，但从2009年到2014年，东方啤酒的市场份额仍为40％至60％。它上升到％。
II.。 HiteGroup
HiteGroup成立于1933年，是韩国第一家啤酒公司。该公司在啤酒品牌“ hite”方面非常成功。 ，并在1990年代发展成为顶级啤酒公司。高度啤酒的销售取得了巨大的成功，并于1998年决定将原“ Chosum Company”更名为“ Height Beer Company”。 Jinro集团是世界上第12大松中生产商，在被Heite集团收购Jinro集团之后，很难合并。 Heite Group于2005年完成了对Jinlu Group的收购，但在2011年，韩国公平贸易委员会批准了Heite Group的营销和营销整合。
海特真露集团目前在韩国拥有3家啤酒工厂：Masan，Gangwon和Jungju。这三个工厂的啤酒生产能力为118万千升。根据非官方的市场统计，Heite集团计划在2017年出售Machan啤酒厂，但后来放弃了这一计划。 2016年，Heite集团共生产了662,000公斤啤酒。
3。乐天集团
乐天集团是最近进入韩国啤酒行业的一家企业。这是一家多元化的跨国集团公司，业务范围包括百货商店，餐厅，便利店，酒店和主题公园。等待。乐天集团是日本-韩国新穗成立的大型跨国集团公司，对非酒精饮料和烈性酒市场具有重大影响。我最大的愿望是进入韩国啤酒市场，并在2014年实现这一愿望。实际上，它是东方啤酒并购案中最受欢迎的候选人之一，并且在2009年，这是继KKR集团和Junki之后对Affinity的第二大投资。
2014年，乐天集团开始销售年产能为50,000千升的克鲁德啤酒。乐天集团还进口了旭啤酒，这是自2010年以来韩国最畅销的进口啤酒之一。
4。韩国烧酒
烧酒是韩国最受欢迎的酒精饮料，在国内白酒行业的发展中占有重要地位。已知最早的冲泡时间是AD。 1300年左右。啤酒行业的股东和老板一直认为，松中是阻碍韩国啤酒行业发展的主要障碍之一。
烧酒是一种澄清的酒精饮料，通常从小麦，大麦或大米中蒸馏出来。现代啤酒酿造商通常使用其他淀粉类食品（例如土豆，地瓜和木薯）代替大米来制作烧酒。烧酒的酒精含量通常在18°至45°的范围内。长期以来，它一直被视为韩国的“国酒”，并在国内烈酒市场上占有一定份额。多年来，Jinro被认为是世界上最畅销的烈酒之一。
5。进口啤酒
您可以在韩国购买各种各样的啤酒产品。近年来，消费者的意识和进口啤酒的增长有所下降。它削弱了韩国两大啤酒生产商的市场份额。
根据Global Impression编制和发布的“韩国啤酒产业投资环境风险分析报告”，2017年韩国进口啤酒总额为2.63亿欧元，比2016年（CIF）增长44.9％。价格CIF包括票价和保险）。从啤酒数量上看，进口啤酒总量达到33.1万公升，增长了50％。 2016年，韩国进口啤酒总额为1.823亿欧元，比2015年同期增长约29％。 2015年，进口啤酒占啤酒总市场份额的8.4％。那年，德国在进口啤酒中排名第二，仅次于日本。
近年来，韩国经济增速放缓，但由于消费者对各种口味和优质啤酒产品的需求不断增长，韩国的进口啤酒数量继续快速增长。 ..
日本是韩国进口啤酒的主要供应商。 2017年，向韩国出口的啤酒总额达到7500万欧元，比2016年增长55％。日本国内啤酒公司和主要的韩国啤酒公司已经建立了可以有效渗透韩国啤酒市场的直接贸易伙伴关系。
朝日啤酒是第一家进入韩国啤酒市场的日本酿酒公司，在韩国啤酒市场中占有重要份额。继朝日啤酒之后，麒麟啤酒，三得利啤酒和札幌啤酒大规模进入韩国。但是，日本啤酒商还面临着其他海外啤酒商的激烈市场竞争，例如中国的青海啤酒厂和荷兰的喜力啤酒。
日本是韩国的主要贸易伙伴，并与韩国政府签订了自由贸易协定。但是，日本啤酒有一定的限制，进入韩国需征收30％的进口税。但是，由于日本啤酒运往韩国的后勤优势，诱人的啤酒价格以及日本酿酒商采取的促销策略，日本啤酒在韩国进口啤酒市场上占有重要的市场份额。能够占领进口啤酒的主要分销渠道。包括大型超市，持牌酒吧和餐馆。
6。本地啤酒
近年来，在韩国非常流行的本地啤酒将与国内主要啤酒生产商展开激烈竞争。竞争不仅体现在市场份额和产品上，还给啤酒价格带来很大压力。
韩国啤酒业受到政府的严格控制。近年来，韩国政府对酒精饮料行业进行了一系列改革，降低了准入门槛，促进了当地啤酒行业的发展。
2015年1月实施的改革：允许在与当地啤酒酿造商无关的饭店和酒吧中酿造啤酒。另一个重要的改革是扩大本地啤酒酿造商的影响范围，以便可以将其分发给杂货店和批发商。在过去的二十年中，这些改革促进了韩国全国新兴啤酒酿造商的兴起和发展。尽管如此，国内当地的啤酒工业仍处于发展初期，仅占韩国啤酒市场总量的不到1％，其渗透仅限于主要大都市地区。
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