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作者：Tiger Lee's Roar
启用IP的产品可产生多少动能？
当我们谈论知识产权授权时，我们必须谈论禁忌城市。 “紫禁城文化与创意”现已成为“现象级”的知识产权授权案例。从2013年的6亿美元收入到2018年的稳定年收入15亿美元，一组紫禁城唇膏创造了四天的销售额。成就超过100,000。
IP授权相似。本月20日，在山东齐鲁酒庄文化产业园举行了以IP主角邓丽君为主题的酒文化和创意产品隆重发布会。非常受欢迎。大量的粉丝，其中许多是自愿来到这里的。许多参与者唱着天堂的旋律并轻轻地播放了视频，他们感受到了“特雷莎十号在这里”的感觉，同时沉浸在温柔而温柔的笑容和甜美而圆润的声音中。而且你无法释放自己。
同时，此次发行的“滕立军牌白酒”被山东省社会科学院高级研究员，《中国白酒史》的作者和中国白酒专家王先生接受。 .. Saishi对此表示赞赏，并表示可能拥有数百亿个市场。
为什么知识产权授权对于产品如此强大？自“滕立军品牌酒”推出以来，您为何一直受到专家的欢迎？
另一方面，在IP营销时代，品牌营销与以往截然不同。与仅讲品牌故事相比，当前的模式倾向于以情感和角色打动用户。联合知识产权阶段的跨境营销已逐渐成为必修课。另一方面，“滕立军品牌酒”总结了八种主要产品的优势，如品牌设计，数量交流，产品创意和消费情景。具有破坏性和行业领先的创新模式是崭新的。
品牌：“滕力军”的正式认可，其整体形象在
“滕力军品牌酒”中得到了强有力的解决，是山东景芝酒业有限公司。以及邓丽君文化教育基金会和山东。陆九投资集团有限公司受到监督的文化创新产品也是Teresa Ten小姐在音乐界以外开展的首个跨境酒精合作。
该系列产品山东精芝酒庄，是经过9年的独创性打造而成，将精酒的人们的信念，情感和青年赋予了该品牌，并在13个酒庄中得到了认可。它一直。比赛中有30多个竞标，该项目最终赢得了胜利。该项目获得了Teresatin文化教育基金会的批准。 Mysteresatin的整体形象被放置在产品促销中，以增强品牌实力并支持产品。
如您所知，在竞争激烈的市场环境中，您只能直立和惊讶地看到蔚蓝的大海。通过知识产权赋权，产品文化和创意创新是一条不错的道路。基于知识产权的经营可以通过开发和应用知识产权来重新创造和升级白酒资源和文化财产，并不断创造高附加值的品牌。
在“滕立军品牌酒”中，邓丽君的文化知识产权与京之酒业的强强联合，不仅最大程度地释放了品牌力量，而且还使产品，渠道和促销等整体营销元素得以最大化。升级升级。 ，这与“马斯洛需求理论”中白酒消费的当前上升趋势相一致，消费者可以在此感受到金鸡白酒的产品支持和品牌支持，同时也寻求深层次的精神层面。我能做到。内部存储器与消费者价值产生共鸣。
交流：由全球1亿年轻观众准确传播
Teresatin在14岁时发布了她的第一张唱片，是新加坡总统。我妻子16岁时邀请我在新加坡做慈善演出。他被选为在“十大香港最受欢迎歌手”的年代的第二次。这位21岁的单曲打破了Polaroid Records的销售记录。此后，她成为第一位出现在纽约林肯中心和洛杉矶音乐中心的中国女歌手。七位女歌手，十位全球最受冬虫夏草回收网站欢迎的女歌手以及另一个屡获殊荣的词“滕立军”不再是个人名字，而是数十亿粉丝和后代的记忆。 ，已成为一种超文化的象征。今天，您仍然可以在视听媒体上看到她并听到她的歌声。她的模仿者在《中国之声》中也受到高度评价，而Teresatin的吸引力将永远持续下去。
因此，Teresatin的文化IP（独特的运输热点）赋予每种产品强大的市场潜力。 “ Tenrijun品牌酒”的发布不仅使特蕾莎修女的文化融入了酒文化。这个领域已经扩大，为广大粉丝提供了情感营养的新职业。
介绍和启动酒类营销，无论是传统的离线发行模式还是在线品牌管理。 ，流量是最重要的关键字。在Teresatin品牌酒中，除了直接导入Teresatin的文化IP流量外，品牌运营中心还投入了大量资金，以瞄准1亿年轻消费者群体进行准确的交流。我会。在本次产品发布会上，数十位名人联系在一起，以进行全站点和多角度的准确通信，借用了越来越受欢迎的Internet名人的沟通渠道和方法。据不完全统计，流量已达数千万。
产品：获得国家专利保护，灾难性的葡萄酒创新获得赞誉
此“滕立军品牌葡萄酒”是“星座系列”，“从头开始”，“从一开始，我们总共发布了5个系列的产品。 “明星产品”，“水边”，“小姐姐”。每个产品设计均受国际专利技术保护，并具有不同的产品特性和人群放置。
“星座系列”的布置对于喜欢星座文化的年轻时尚的白色工人，“从一开始”是用纯金和纯银制成的，这给Teresatin带来了个人魅力。值得强调的是，它已成为Mysteresaten和酒类收藏家的忠实拥护者。安静而独特的美学设计着眼于小型葡萄酒市场，并且坐落在大量的白酒中。 《姐姐小姐》旨在与炙手可热的二维动画文化融为一体，将登小姐转变成可爱的卡通形象，并将其放置在年轻，时尚的白色工人人群中。
最值得一提的是“明星产品”，而“滕立军品牌酒”则率先使用了烟草包装和白酒。承运人第一次突破了烟草与葡萄酒之间的文化界限，发起了“微酒概念”，形成了十二生肖系列，金玫瑰，红玫瑰，白玫瑰等多种风格。定位为年轻一代的主流。白酒消费市场通过产品创造力的创新，重新思考了白酒行业的消费领域。
关于葡萄酒的车身设计，“滕立军牌葡萄酒”是玫瑰与细粒的结合，经过发酵以创新并保留传统的金鸡。不只是。白葡萄酒的魅力使您感到玫瑰花香的舒适。在新闻发布会的午餐会上，许多年轻的参与者都对带有丰富玫瑰精华的“天利君品牌酒”表示欢迎，特别是对于那些刚接触过酒精的观众和不能喝酒的女性。做到了。这种酒的味道非常好。玫瑰是女人最喜欢的花和最喜欢的气味，这款酒也很有趣。加入一点雪碧，冰块和果汁，就可以拥有与众不同的味道，这是一种花香型香水，可与这些配件完美搭配。
“滕立军品牌酒”是人类地位与审美表达的结合，并充分展示了京之生态系统资源的优势，因此可以收集和培养一系列产品。您会发现自己很有才华，才华横溢，而且踏实。满足消费者对文化需求，情感互动，礼物，价值投资和其他方面的需求。
场景：“三个微观”的创新概念，破坏性的消费场景
随着生活工具和微信，微博和微观营销等概念的兴起，“微观”成为成为人们生活的重要关键字，尤其是在1980年代，90年代甚至2000年代出生的那些关键字，对“微型”有更深入的了解，而“微型”是无穷无尽的“微型”。可以说没有这样的事情。
因此，在这种酒的反复消费中，具有“三个微观”的文化概念的“天理军品牌酒”即微利益，微饮料，微生活诞生了，年轻人能够开始理解葡萄酒，品尝和品尝葡萄酒，对葡萄酒行业，尤其是白酒行业的消费和种植产生了重大影响。
基于“微兴趣，微饮料，微生活”的概念，“天利君牌酒”的“明星产品”即结合烟草和酒精的创新“微酒”出现了。银极玫瑰酒诞生了。它含有2至2.5毫升烟草形式，可以品尝和喝醉，因此即使您大量喝酒也没有压力，甚至年轻人也可以随意喝酒并品尝葡萄酒。幸福可以释放心情。
在这方面，王西石先生在评论文章“颠倒过去，创造未来-金鸡酒业新产品的深层含义”中作了评论，并评论了“泵送”对葡萄酒的影响。解释。它具有新用途和新口味。精芝酒采用这种包装方式，便于携带，展示和分享。您可以随身携带，一起喝酒，一起玩，享受各种美酒游戏，玩色彩游戏并激发您的想象力。
通过这种方式，“滕立军品牌酒”颠覆了酒吧业务场景和非业务场景的传统分类方法，通过产品形式的创新带来产品，并通过文化IP带来品牌的祝福。融入生活的各个方面。单靠所谓的“微型”还不够，您可以在不同的商务宴会流程，不同的家庭聚会阶段，不同的朋友聚会场景中触手可及。烟草的使用被描述为葡萄酒，扩大了酒精的范围。消费场景，消费频率，消费方式。
山东景芝酒业有限公司正如公司董事长刘全平所说，“腾立军品牌酒”的发布和“微酒”概念的引入造就了一批新的年轻人。白酒消费新场景引领着中国白酒文化场景应用的新时尚。
从当前行业形势的综合角度来看，“腾立军品牌酒”无疑为白酒行业中超级IP产品的发展树立了先例，不仅树立了传统，而且树立了中国的传统。它已成为传统价值文化与现代产品创新结合的典范。明治的开创性文化和创意产品开发尝试通过各种产品创新形式破坏了传统白酒产品和行业，通过跨境整合和白酒实现了创新性突破。为公司的市场发展和业务拓展提供新的机会参考样品为促进鲁酒的振兴和中国酒的高质量发展提供了新思路。
作者简介：
李瑜，齐鲁科学院，山东食品与发酵工业学院，发酵工程硕士，酿造工程师，《全国名酒评论》特刊建牛网，Interface，百度知道日报，国康网，葡萄酒和食品行业规划者，《葡萄酒评论》作者专栏作家联系微信/ QQ：1693204970
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