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2017年，葡萄酒市场逐渐复苏。进口葡萄酒的快速增长尤其成为葡萄酒行业的又一出口。 2017年，中国葡萄酒进口总额同比增长44.58％，进口同比增长34.30％。
目前，中国葡萄酒零售市场价值约780亿元人民币，其中进口葡萄酒约占三分之一。在主流消费者转移，海外直接采购比例增加以及“零关税”政策等因素的影响下，进口葡萄酒迅速降低了国产葡萄酒的市场份额，对国产葡萄酒的利润率构成了压力。我是。进口葡萄酒的规模将由于国内主要葡萄酒公司合并和整合海外酿酒厂而进一步扩大。
1。进口葡萄酒的快速增长
在中国实行适度政策之前，葡萄酒消费主要集中在高端市场以及与昂贵葡萄酒的“关系”。打开礼物并送礼物的是中国人。单程。经过三年政策环境的变化，葡萄酒进入了“人类友好时代”，大众消费已成为主流，葡萄酒生产商和分销商已将其营销重点从公务员逐渐转移到普通消费者。它是。
自2014年以来，在市场复苏和“零关税”政策的刺激下，进口葡萄酒市场增长迅速，并已成为葡萄酒行业的又一出口。 2015年，中国葡萄酒行业累计进口量582,793.29千升，同比增长42.40％，进口额37.35亿美元，同比增长29.70％，均创2013年的最低点。录得最好。在进口葡萄酒市场上，啤酒和葡萄酒的进口量和进口额均显着增加，无论是进口量还是进口额，葡萄酒是进口酒精的最大品种，进口量为29.93％，进口额为29.93％。占用。是52.85％。
2016年中国酒类进口统计数据
2016年酒类进口细分
2016年酒类进口细分百分比
2017年，中国进口葡萄酒555,263,533升，同比增长44.58％，进口额同比增长34.30％至2,038,936,011美元。葡萄酒市场复苏后，增长加速。
2017年葡萄酒的平均进口价格为3.67美元/升，同比下降7.3％。自2016年以来，我们可以看到中国进口葡萄酒的平均价格连续第二年下降了不同程度。这表明，一方面，它受到海关政策的影响；另一方面，中低端葡萄酒更受欢迎，消费者选择更加合理。 ，葡萄酒消费广泛的趋势很明显。
2016年大酒进口量为146,032,754升，比2015年大幅增长78.50％，进口额为98,766,208美元，与2015年相比平均进口量增长了41.94％。价格为每升0.65美元，同比下降23.5％。随着消费者对葡萄酒的认识不断增强，进口的瓶装原瓶葡萄酒在消费者中越来越受欢迎。 2016年瓶装葡萄酒进口量为3.96亿升。 18.8亿美元的金额均创历史新高。
进入中国的进口葡萄酒市场将使消费者能够选择更高质量，更具成本效益和更高品质的葡萄酒。原始瓶装葡萄酒的进口价格已经下降，葡萄酒竞争格局已经从最初的低门槛下降。小而低的价格变成了品牌和具有成本效益的竞争。
中国的葡萄酒零售市场价值约780亿元人民币，其中进口葡萄酒约占三分之一。在进口最多外国葡萄酒的广东省，进口与国产葡萄酒的比例达到7：3，而在上海约为1：1。进口葡萄酒迅速降低了国产葡萄酒的市场份额，挤压了国产葡萄酒的利润率，并对国产葡萄酒业构成了巨大威胁。整个葡萄酒市场需求旺盛，葡萄酒价格稳步上升，该行业的盈利能力稳步上升。尽管在2008年金融危机后出现了短期波动，但在2011年上升至13.19％，达到历史最高点。自2012年以来，由于进口葡萄酒的影响，国内葡萄酒行业的利润率开始下降，2013年至2014年高端葡萄酒的销售，再加上进口葡萄酒的持续压力，使得国内葡萄酒行业的利润率较低。跌至10.43％。 2015年10月，该行业的利润率微升至10.59％。
进口葡萄酒不仅破坏了国内葡萄酒绍兴冬虫夏草回收市场，而且影响了整个葡萄酒产业链。目前，中国葡萄酒行业的平均利润率约为10％，进口葡萄酒的利润约为15％至20％。随着关税减免，进口商的利润猛增，共同引发了进口繁荣。如今，国内葡萄酒生产商越来越向进口商求助，因为与直接生产相比，它们更容易交易且利润更高。这大大减少了国内葡萄的购买。 2015年，中国主要产区的葡萄停止销售，价格下跌。它被切成两半。
2。进口葡萄酒迅速发展的原因
1.中国年轻而好奇的消费者数量很多。在独生子女政策的影响下，中国目前有非常大的成年人口，其中有11亿15岁以上的人口占13亿中国人口中有红酒潜力的84.6％。消费者。到目前为止，中国的葡萄酒消费者还不了解法国的葡萄酒标签。或者因为它是英国葡萄酒的标签，所以您对进口葡萄酒了解不多，并且倾向于选择国产葡萄酒。目前，中产阶级是中国葡萄酒的主要购买者。这些人中的大多数都是年轻，受过良好教育并且熟悉葡萄酒的人。 ，更喜欢进口葡萄酒。
2.中国于2004年加入世界贸易组织（WTO）之后，进口葡萄酒开始了抢滩中国海滩的第一轮。当时，国内公司只面对轩尼诗和拉弗尔（La Fight）等奢侈品牌。同时，中国的城市化进程正在推动葡萄酒销售的增长，葡萄酒消费也越来越受欢迎。到2022年，中产阶级葡萄酒消费者的数量将增加两倍，但法国和欧洲的葡萄酒消费量将趋于稳定。 Coface预测，中国的葡萄酒市场将在2025年超过法国，在2027年超过美国。到2027年，中国的葡萄酒市场将成为世界上最大的葡萄酒市场。如今，由于收入水平的提高和葡萄酒文化的传播，进口葡萄酒的消费量正在迅速增加。第三和第四层渗透到城市。
3.海外直接采购所占比例的增加也是进口葡萄酒价格下降的主要原因。直接采购模式可以通过节省渠道和代理商成本并降低葡萄酒价格来最大化消费者利益。葡萄酒已经成为许多海外电子商务直接采购的主要类别之一。
2017年，中国成为全球最大的葡萄酒消费国。这反映了中国葡萄酒消费群体正在迅速增长的事实。未来几年，中国的优质葡萄酒消费群体将相应地快速增长。另外，中国人口基数大，人均消费量高，因此可以预见中国的葡萄酒长期消费市场有很大的增长空间。
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