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图片来源@视力中国
文字丨CBNData消费者站，作者|徐涛，编辑|中瑞
在中国市场，威士忌酒是葡萄酒行业现在是“香酥烟酒回收价格”。健康的葡萄酒，鸡尾酒，白酒，葡萄酒，甚至啤酒公司都开始投资威士忌。
最新的是健康葡萄酒品牌Jin品牌。在天猫618期间，Jin Brand在天猫旗舰店推出了子品牌“ Jin Shi”，并推出了该品牌的首款“威士忌味草本精神”。简而言之，以苏格兰威士忌为基础的杜松子酒品牌混合酒除了可口的酒外，还融合了葛根，茶和其他草药。一瓶200毫升的烈酒价格为人民币50元。
（Jin Brand“ Jin Sea”葡萄酒； Jin Brand微信公众号提供的照片）
Jin Brand认为新品牌“ Jin Sea”是跨界品牌该产品专注于在天猫618期间提升品牌，而不是专注于销售。由金派组成的七人技术团队的主要任务是选择已在橡木桶中陈化多年的原始威士忌，并将其转变为“金石”酒。由于Jin品牌对“ Jin Shi”酒没有销售要求，因此该酒暂时只能在线销售。金牌代表告诉《北京商报》，金斯酒只能通过在线渠道出售，例如天猫的旗舰店和一些自媒体平台。将来，我们可能会选择线下销售地区。
但在过去大约一年中，威士忌无疑吸引了中国市场上的许多葡萄酒公司。除金牌啤酒外，青岛啤酒，百威英博，洋河及其他酒类公司也已开始增加对威士忌威士忌酒的投资，投资额达数千万美元。以下是葡萄酒公司在中国市场对威士忌的投资的简要清单。
在从中国进口的许多外国葡萄酒中，威士忌酒的酒精浓度约为40％。生产周期长的烈酒类别如今似乎是一个热点。
我正投资威士忌，葡萄酒公司会进行什么样的计算？
尽管不同的葡萄酒公司出于不同的原香烟回收价格表因而在威士忌上进行投资，但产品多样化是大多数葡萄酒公司追求威士忌的第一目标。
例如，洋河的母公司苏酒集团董事长常玉白在2016年表示，该集团的“最大目标是成为世界上最大的外国葡萄酒公司Diagio”。澄清。
在此战略下，洋河开始投资于葡萄酒，烈酒和其他类别。 2018年1月，洋河集团收购了智利第二大葡萄酒集团VSPT（圣佩德罗）的12.5％股权。
青岛啤酒也有类似的考虑。青岛啤酒表示，有可能通过收购发展威士忌，并且也有兴趣进入米酒行业。
考虑到该品牌的历史，“青岛品牌”威士忌可能并不那么令人惊讶。青岛啤酒厂成立于1903年，于1914年推出了第一款本地威士忌。
然而，在葡萄酒公司多元化之后，整个酒精行业正在探索新的增长可能性。随着啤酒市场的放缓，啤酒公司过去几年的新尝试包括宣传优质啤酒。 ，非酒精饮料（苏打水等）；
（白酒销售下降；来源：千战工业研究院）
消费者群体老龄化； Mob研究所提供图片）
白酒市场销量持续下降，消费者群体老龄化和价格上涨可能导致上限；
谈到鸡尾酒，这本身就是一个利基市场。百润的RIO鸡尾酒在中国占有最大的市场份额，但在中国市场的鸡尾酒销量并不理想。百润股份过去四年来收购巴克斯葡萄酒业的利润未达到其业绩承诺目标。
带有RIO鸡尾酒的预混葡萄酒的市场规模很小。图片来源：东北证券
威士忌的吸引力是什么？
外国葡萄酒仅占中国酒精消费总量的2％，而白酒仍然是中国烈酒市场的绝对支柱。然而，利基威士忌的增长率，毛利率水平和消费群体都对中国市场的葡萄酒公司具有吸引力，因为整个中国酒精市场都在寻找新的增长动力。
在中国市场，三分之二的威士忌是进口的。威士忌于19世纪进入中国市场，已经是仅次于白兰地的第二大进口烈酒。 2019年，在五种主要进口白兰地，威士忌，大麦，羊肉和杜松子酒中，威士忌进口量仅次于白兰地，但进口量同比增长20.3％。超过3.7％的增幅，达到2.1。 1亿美元。
近年来，威士忌进口也受到中国关税削减政策的推动。例如，中国于2004年将烈酒的进口关税降低了30％，并将2018年对三种外国葡萄酒（包括蒸馏酒和威士忌制成的烈酒）的平均关税降低了10％。在这些优惠政策的推动下，更多来自英国的威士忌涌入了中国市场，其中包括Ciba Legals，例如混合威士忌品牌Johnny Walker和单一麦芽威士忌品牌Macaran。 ），Glenfiddich等在过去的几年中，苏格兰威士忌已大量进入中国市场。根据苏格兰威士忌协会（SWA）公布的数据，自21世纪初以来，苏格兰威士忌向中国的直接出口年均增长了两位数。
（威士忌进口增加，图片来源：智研咨询）
海外威士忌品牌正涌入中国市场，本地威士忌制造商减少的压力也存在局部竞争压力。小。中国威士忌行业只有50家公司，主要分布在上海，湖南，新疆，浙江和广东。
烟酒回收价格表明细更具吸引力的是，快速发展的烈酒威士忌属于高总利润类别，高于啤酒，但略低于白酒。根据中国行业信息网2019年的数据，白酒行业的平均毛利率为76.86％，但茅台的部分毛利率为92.2％。啤酒行业的总利润率约为40％。百润股份（业务毛利率（含气泡水））下的预调整鸡尾酒为68.6％。
作为威士忌总利润的参考，约翰尼·沃克的母公司Diagi正规回收烟酒价格表o总利润率约为60％，Diagio已经是世界上最大的烈酒集团，而帝亚吉欧的毛利率高于啤酒行业，但低于RIO鸡尾酒和白酒行业。
尽管毛利率很高，但威士忌价格仍在上涨，根据智研咨询的数据，每升威士忌的价格从2010年的60.31元增加到2018年。上涨至80.43元。
（威士黄石冬虫夏草回收忌价格上涨；图片来源：智彦咨询）
威士忌消费的快速增长背后的支持根据《金融时报》 2018年《投资参考》对1,000名城市消费者的调查，有一群年轻的高收入消费者群体，其中一些人得到了海归的支持。出行或旅行的消费者更喜欢威士忌，
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40.7％的高收入家庭（年收入在35万元人民币或以上）自己或家人喝威士忌，其中27.2％的消费者喝威士忌。年龄在25到29岁之间。
在向Caijing.com的先前回复中，洋河对中国出境游客的威士忌产生了浓厚的兴趣，而中国的中产阶级威士忌也越来越多。
帝亚吉欧中国市场总监林洁凤说，在中国市场推广威士忌教育也促进了这种精神消费的增长。他说，在2018年，“我们发现由于高价值人士的增长和威士忌教育在中国的普及，过去两年威士忌的普及率逐渐提高。
对于Diagio而言，这些威士忌教育包括建立威士忌学院和开发更适合中国消费者口味的威士忌产品。有一些，但这实际上是有时它来自另一个蒸馏的白兰地。帝亚吉欧大中华区董事总经理朱振豪在2019年表示，随着经济增长，更多的消费者将从白兰地转向威士忌。 “随着当地经济的发展，白兰地的销售会更好。随着经济的发展，人们的生活将变得更好，人们将开始追求不同的消费方式，饮酒方式也会随之改变。这时，威士忌正变得越来越受欢迎，并超过了白兰地。“
然而，威士忌的投资回报缓慢。现金流的负担不小
根据酿造方法的不同，从建立威士忌酒厂到获得投资回报要花费很长时间。威士忌酒和白兰地酒等所有烈酒均为蒸馏酒。蒸馏烟酒回收价格表后，威士忌在木桶中陈化。年份代表威士忌在桶中陈化的时间。例如，一瓶12岁的威士忌在桶中已保存了至少12年。
在老化过程中，许多威士忌酒厂可能会出售从其他酒厂购买的杜松子酒或威士忌以获取收入。
这意味着投资于威士忌的国内葡萄酒公司属于长期投资。百润股份在一份声明中说，该公司烈酒项目的静态投资回收期（税后），包括建设期，为10.48年。福布斯在一篇文章中引用了Craft Beverage Expo创始人Kellie Shevlin的话说，威士忌酒厂要盈利至少需要10年。
但除此之外，建立本地威士忌品牌是另一回事。
参考案例是日本。 1923年，寿屋公司（后来的三得利公司）的创始人鸟居伸二郎创立了日本第一家威士忌酒厂“山崎”，并邀请了Masataka Taketsuru担任董事，但是直到2003年，日本威士忌才被目前名烟酒回收价格参考它没有被释放。赢得国际知名度。日本花了80年的时间才进入威士忌世界。
在此期间，三得利公司以各种方式将威士忌酒纳入日本饮食文化，包括开设威士忌酒吧和创造饮用烈性酒-水分解物（通常是冰块）的方式。接下来，以1：2的方式混合威士忌和水，
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使威士忌可饮用。
对于中国市场上的本地白酒公司而言，威士忌是一种快速增长的高利润烈性酒产品，具有足够的吸引力，并有可能在未来成为新的增长引擎。但是，酿造威士忌的方法会降低投资回报率，这对于现金流量不稳定的葡萄酒公司可能是沉重的负担。
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