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今年，许多人的生命受到了威胁，其生活遭受了极大的折磨。就像所有生活过程一样，这种流行病对葡萄酒业造成了致命的打击，动摇了我们自然的生活方式和消费方式。

趋势已经结束到2020年。那么，什么消费趋势会影响2020年酒精消费者的酒精市场？为了回答这个问题，我们进行了一项由网易和投资机构“网易葡萄酒行业智慧生活报告”联合进行的市场调查，并来到Kankan了解了2020年中国酒精消费的新趋势。 !!

附言：调查分为四个部分：白酒，葡萄酒，啤酒和黄酒。首先，让我们看一下清酒，清酒占国内酒精消费量的大部分。

2020年中国市场白酒消费趋势（白酒文章）

趋势1：品牌白酒消费量

在白酒市场，品牌力量始终非常强大..但是，今年它变得越来越激烈。茅台，五粮液，Lu州老窖，洋河，粉酒和古井贡这六个品牌仅占白酒行业的55.9％。它们不仅在白酒中占据了稳固的市场份额，而且还缩小了其他品牌的趋势。

研究表明，这种趋势并未减弱消费者对名酒的热情。许多消费者正在转向在线购买。根据阿里2月份发布的渠道数据，五粮液销售额同比增长93.2％，Lu州老窖销售额同比增长190.6％。

那么，为什么消费者如此关注品牌的利益呢？

根据这项研究，知名品牌是消费者的口味，长期酿造技术，身份符号，社交工具，个人情感需求，成本效益，品牌文化和声誉方面的需求。可以满足。

了解许多白酒消费者选择购买品牌酒而不是居家酒，原因是身份象征，社交工具，个人情感需冬虫夏草回收网站求，品牌文化和声誉。这并不难。商务宴会和礼物介绍。

趋势2：浓烈的香气，源源不断

白酒有12种口味，但目前市场上有4种主流口味。只要。浓香型，酱香型，鲜香型，混合香型。作为旗舰产品，the州风味酒具有庞大的消费基础和强大的历史背景，是1960年代和1980年代出生的主要白酒消费者群体的首选。

浓香型白酒紧随其后，相差1.7％。茅台风味酒的产量低，成本高，价格低，因此与其他风味酒相比，竞争力较弱。但是，茅台白酒既不亮也不低也不亮，醇厚典雅，既不强也不强，回味长，其口味特征压抑了许多消费者，显示出巨大的发展潜力。

在过去的十年中，茅台酒的销量增长了三倍，占该行业生产能力的7％和利润的42.7％。根据调查，喝混合风味酒的人中有52.9％的人经常喜欢酱油风味的酒，喝luzo风味酒的人中有46.2％的人越来越喜欢原味风味酒，而通常是淡味酒。越来越多的喝酒者中有41.3％的人喜欢喝调味酱，而有51.7％的喝调味剂的人们经常仍喜欢喝调味酱。从理论上讲，茅台酒将是真正的“黄金产业”。

趋势3：主要的中高端增长，突出亚高端优势

由于突然流行，总体上市白酒公司在2020年第一季度表现有所下降，但高端白酒价格指标五粮液也具有强大的抗周期和抗风险特性，因此木泰不仅在2020年第一季度没有遭受业绩下降。它正在稳定增长。

在流行期间，消费者变得更加理性和谨慎。在这一点上，消费者愿意为保证金买单，而名酒当然是第一选择。数据显示，2019年中高档酒销售市场份额达到83.1％。中高端白酒将继续引领白酒市场。

亚高端白酒行业的收益是可观的

在高端，亚高端和中端白酒中，亚高端白酒的收益非常可观。为什么？这项调查为我们提供了三个原因。

首先，升级消耗。从计划经济到市场经济再到消费经济，白酒消费模式已经重复。如今，基于对物质条件的高度满足，精神需求正在推动白酒行业的消费增长。

接下来，是一个新的中产阶级扩展。今天，中国的新中型人口已增长到2.4亿，到“十三五”末期估计将达到5亿。这部分人口对于白酒行业的快速复苏至关重要，也是整个次高端白酒行业突破1000亿的新力量。

第三，主流品牌的次高端战略融合效应。与高端品牌相比，推广次高端品牌不仅是增强西方产品力量的系统策略，而且是合理应对政治和经济环境突变的系统策略。对于次高端品牌，次高端品牌的市场份额决定了品牌的行业地位和长期品牌战略。对于新酒，次高端品牌和产品促销有助于该品牌实现全国布局。

在不同场合选择不同的价格

如前所述，消费者在选择品牌时将品牌属性视为状态符号和社交工具。去做。当然，这与所讨论的机会有关。消费者单独喝酒或与朋友聚会时选择更多的中端白酒；商务宴会消费者选择更多的次高端白酒；赠送礼物时，消费者选择我喜欢高端酒。一般来说，中高端，次高端和高端白酒是消费者的主要选择。

趋势4：清酒的价值趋势：社交工具和生活中的朋友

清酒是中国传统文化的一部分，已存在于人们的日常生活中没有。相反，甚至有59.7％的消费者认为他们每天都不能没有酒生活。当然，大多数消费者对白酒的需求来自多种原因。根据调查，有70.4％的消费者用于社交娱乐，48.8％的消费者用于缓解压力和焦虑，48.0％的消费者出于品味。我在喝酒。

除了社交娱乐需求外，白酒还更加注重生活，可以满足消费者日常生活中的个人和精神需求。

附言调查问卷样本来自长江三角洲，珠江三角洲，京津冀和成都重庆等地18-55岁的酒类消费者。样本数量为1,000。尽管此研究报告的样本量有点小（不到平台上风扇数量的1％），但内容仍可以提供一些参考。

在我国几千年的历史中，白酒一直是阴影，渗透着中国人民的血液，是我们生活不可或缺的一部分。看来是这样。即使您没有饮酒习惯，也可能无法完全消除这种影响。因此，这里出现一个问题：

网易白酒的发展趋势是否与您的白酒消费趋势相符？

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