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最近发布了中国市场（2019年1月至2月）的进口饮料数据。在进口葡萄酒类别中，澳大利亚被评为WineITA.com，邀请了意大利葡萄酒行业的三大进口商分享他们对数据的解释以及对市场发展的见解。
最近，中国食品原生产品进出口商会的白酒进出口商会发布了中国白酒进口数据，日期为2019年1月至2019年2月。总体而言，中国1月和2月的酒精饮料进口量呈下降趋势。从各种类别的进口葡萄酒的角度来看，进口葡萄酒的数量正在下降。啤酒进口有些令人反感。烈酒进口量增长了8.42％，但进口量基本持平。除以上三类外，“其他葡萄酒”的进口量和进口额均显着增加。
（酒类进出口商的数据照片）
今年1月至2月是传统的农历新年假期库存释放的时间段，通常与白酒市场相匹配。因此，进口数据的下降不必造成过度紧张。但是，通过比较每个类别的具体数据，可以看出，在整个进口葡萄酒市场没有增长的情况下，消费者对酒，啤酒和烈酒等酒精的需求有一定程度的“增加/减少”。 .. ..
今年1月至2月，细分为进口葡萄酒行业的澳大利亚葡萄酒超越法国，以33.3％的市场份额在中国进口葡萄酒市场中排名第一。 ..法国葡萄酒继续下降，但仍占有第二大市场份额。智利以14.8％的市场份额排名第三，也是唯一一个销量翻倍的国家。意大利仍位居第四，市场份额为6.3％，进口同比下降13.42％，进口同比下降19.40％。西班牙仍位居第五，进口和进口均下降两位数。
（数据图像来自白酒进口商和出口商分支）
瓶装葡萄酒进口数据显示了新世界国家的强劲崛起已经再次确认。与总体葡萄酒进口数据相比，略有变化是，尽管法国葡萄酒的进口和进口下降了两位数以上，但仍在进口瓶装葡萄酒的市场份额中排名第一。澳大利亚进口的瓶装葡萄酒数量增加了一倍，与法国的市场份额差距正在逐步缩小。智利，意大利和西班牙按顺序排在第3至第5。智利瓶装葡萄酒的容量为2升。
（数据照片来自酒类进出口商会）
此数据发出什么样的信号？ Yijiu.com是益麦国际贸易（北京）有限公司。吴昊，青岛朗威卓越国际贸易有限公司总经理。神州酒业（深圳）有限公司总经理于洪杰我们采访了三位首席执行官的高级业内人士。亚历山德罗·穆格纳诺（Alessandro Mugnano）分享数据理解和市场见解。
Yijiu.com：您认为今年1月至2月进口葡萄酒的数据反映下降趋势的原因是什么？
益麦国际贸易（北京）有限公司总经理巫：
我认为，从一月到二月，对数据进行理性的观察有两个核心要素。请考哪里回收冬虫夏草新闻虑。首先，2019年春节是2018年之前的10天。进口商在本季节基本上已于1月20日结束销售，因此以前出售的葡萄酒基本上是去年12月进口的，而今年1月至2月的进口是基本的。将为明年做好准备。 2018年春季节是2月15日，许多进口商仍在1月进口以准备在农历末出售。因此，2019年1月至2月的数据少于上一年的大部分销售和库存数据。
其次，2018年的整体经济环境并不理想。中国葡萄酒进口商的数量从8,000个增加到12,000个，冲击了低端葡萄酒市场。由于各种原因，许多主要进口商的进口数据将大幅下降，增长目标的下降速度将不同于上一年，因此每个人的2019年库存将相对稳定。
青岛朗威卓越国际贸易有限公司
总经理Yu Hongjie目前，对于两个月的数据而言，信息太少了，因此直到6月底才是具体的。我们将分析今年的市场趋势。但是，我们第一季度的实际进口量同比增长了约8％，这主要是由于日本和韩国市场销量的增长。
此外，中国葡萄酒市场在2018年末达到了新的转折点。自2013年以来，整个市场经历了新的“洗牌”阶段。随着进口商的长尾市场的变化，一群大公司可能会出现在中国的葡萄酒市场上，一群进口商可能会被淘汰，而一群进口商寻求改变。预期。
神州酒业（深圳）有限公司首席执行官Alessandro Mugnano：
仅看两个月的数据，不足以做出全面的决定。您需要等到今年第一季度的数据发布后才能得出与去年同期相比的结论。鉴于1月和2月是农历新年等传统节日，每个进口商都有自己的采购周期时间表。另一个原因可能是进口商去年仍有大量库存。考虑到去年的市场状况，我们必须更加谨慎地进行购买。
意大利葡萄酒网：您如何看待数据反映意大利葡萄酒的表现？
益麦国际贸易（北京）有限公司吴昊总经理吴浩：
我认为中国市场上的意大利葡萄酒需要面对“如何赢得人们的心”，而不必担心环境问题。问题是我们必须首先面对澳大利亚和智利等新世界带来的挑战。
在中国市场份额增长最快的两个国家，低端和中端葡萄酒市场的价格较低，具有各种OEM定制功能和进口产品。它给供应商带来了很多好处便利：即使进口商不是很专业，也很容易选择产品，相对容易合作，并且产品具有成本效益。同时，澳大利亚和智利葡萄酒的报价为离岸价（离岸价），运输时间更短，价格更低。这些就是这两个新世界国家的优势。
因此，如果意大利葡萄酒想要加快出口量的增长，我认为有必要加大低端产品领域的开发力度，并增加进口商选择的灵活性。当前，在某些经济高效的生产领域中推广低端产品，导致进口商选择了过度集中的Primitivo，Barbera和Moscato。转换。
青岛朗威卓越国际贸易有限公司总经理于洪杰：
从2017年到2018年，意大利葡萄酒在中国的推广相对强劲。结果，去年上半年，一些葡萄酒商人的进口量增加了，大量的优质意大利葡萄酒进入了中国市场，每个人都觉得意大利葡萄酒的春天来了。令人惊讶的是，当市场处于“温暖的气候”时，最终市场的反应相当冷淡。原因很多，但就个人而言，意大利葡萄酒的促销活动始终属于专业进口商类别，我认为进入最终市场需要一些时间。如果促销活动缺乏连续性和普遍性，则其对终端交易的影响也将受到限制。
Tivini Wines（Shenzhen）Co.，Ltd. Alessandro Mugnano：
中国市场对意大利葡萄酒感兴趣，因此我认为您不必担心意大利葡萄酒在中国的前景。它仅在乙烯基的影响下就在不断增长。同时，我们的前三个月进口量比2018年同比增长了18％，并且发展趋势非常积极。
意大利葡萄酒网：鉴于迅速变化的新市场结构，意大利葡萄酒经营者有何建议？或您采取什么步骤实现可持续增长？
益麦国际贸易（北京）有限公司总经理Wu Hao：
一些意大利进口商之所以选择这个行业，是因为他们热爱意大利葡萄酒。但是，业务运营需要避免由于情感因素而产生的偏执狂。市场正在多元化。建议在其他国家的热门生产地区学习产品的特性。您不应该在封闭的房间里工作。只有这样，您才能选择更具竞争力和差异化的产品。此外，意大利酿酒师不应该拒绝意大利的国际葡萄品种。许多意大利赤霞珠和美乐葡萄酒都做得很好，以至于很容易开拓中国市场。
青岛朗威卓越国际贸易有限公司总经理于洪杰：
我们今年已升级产品。入门级起泡酒已升级至IGT级并推出。意大利最大的单一产品Prosecco和AstiDOCG。这符合行业专家对去年今年的消费升级的偏见，并且已经在市场上表现出很多反应。
目前，我们通过使用减法概念，将客户数量控制在特定范围内并适当地为每个客户提供服务来实现“一个城市，一个代理商”。正在改变国家。在市场份额方面，我们将继续增强我们在起泡酒市场中的绝对最高份额，意大利起泡酒将继续保持在中国市场的第一位，并在干起泡酒市场中与西班牙和德国竞争。我保证。产品在竞争中。我们还将进入高端传统起泡酒等领域。
神州酒业（深圳）有限公司首席执行官Alessandro Mugnano：
根据我们的数据，近年来每位客户的平均成本一直在上升。对我们来说，这是一个积极的信号，表明中国消费者已准备好接受优质葡萄酒。这也是我们未来工作的方向。
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