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自1980年代进入中国以来，外国葡萄酒以高贵而稳定的步伐推测出一种豪华典雅的口味文化和品牌故事。随着时间的流逝，外国葡萄酒品牌在中国市场变得越来越受欢迎，代表性不及中国白酒，但仍吸引了许多中国消费者。如今，雷米·马丁（Remy Martin）在中国最具影响力的外国葡萄酒品牌中，继续保持首个外国葡萄酒品牌的头衔。芝华士，马爹利，轩尼诗，皇家礼炮和尊尼获加等外国葡萄酒品牌正在追赶并陆续进入市场。第一个是品牌，百加得，马迪，绝对伏特加，巴兰汀和龙舌兰酒等潜在品牌正在获得发展势头，并在寻求顶级品牌地位。
统计数据表明，近年来，整体外国葡萄酒以每年30％的平均速度快速增长，单个品牌的增长率为100％。在北京，上海，广州和深圳等大中城市，外国葡萄酒的销售势头强劲。目前，外国葡萄酒冬虫夏草烟回收的销售量不到中国葡萄酒市场总量的2％，但是由于外国葡萄酒的发展趋势，中国葡萄酒行业的人们担心“狼”会来喊。
市场上巨大的“蛋糕”的诱惑
巨大的潜在市场可以说是外国葡萄酒品牌涌向中国市场的根本原因。
2012年春季全国糖酒交易会发布的“ 2011-2012年中国糖，酒和食品工业市场年度报告”显示，2011年全国葡萄酒进口量继续大幅增长。年进口量（原酒）36.16万千升，同比增长27.6％，进口金额13.93亿美元，同比增长80.9％。
此外，国际葡萄酒烈酒协会（IWSR）2011-2016年的预测报告显示，亚太地区将在未来五年内成为酒精饮料的快速增长地区，很快将超过欧洲。美国市场。其中，中国的增长率将达到63.2％，这将成为全球酒精消费增长的“推动力”。
与冷量统计相比，市场反应看起来更直观。 10年前，蓝带马爹利在中国5星级酒店的酒单上标价为1080元/瓶，芝华士12年480元/瓶，皇家礼炮1980元/瓶，威克天尊3980元/瓶，人顶马金标7600元/瓶。此外，在这家酒店，当时最昂贵的国产酒Uriange为每瓶420元，而顶级国产酒Changu Castel Winery则为每瓶398元。过去，外国葡萄酒的主要关注对象是中国南方最早的富有企业家群体。
目前，白酒价格正在逐步上涨。在中国第一家专业的电子商务B2C酒连锁零售网站九仙网，作者确认53°的贵州茅台十二生肖（12瓶）售价高达36.8万元。
中国庞大的消费市场拥有无限可能。根据行业统计，目前中国烈酒消费量占世界烈酒总消费量的23％。近年来，中国酒类行业的经济效率迅速提高，过去五年中工业利润每年增长约50％，酒精饮料的年均利润增长达到60％。
中国白酒市场的巨额利润继续吸引外国白酒品牌渴望中国白酒行业。为了抢占中国白酒市场，外国白酒巨头不仅可以分享中国白酒快速增长所获得的高额利润，还可以通过与几乎空白的中国即饮渠道合作。它也可以渗透。同时，从外国葡萄酒集团自身的角度来看，欧美等主要市场的增长正在放缓或放缓，而进入中国市场无疑是在寻求增长的突破。我是。
降低政策壁垒的刺激
中国加入世贸组织后，中国政府青睐进口葡萄酒，既定的门槛相对较低。这是一家国际酿酒商。很方便。自2004年以来，中国进口葡萄酒的关税已从65％大幅降低至14％，逐渐降至零。对于外国葡萄酒品牌来说，这是进入中国的绝佳时机。
中国的进口葡萄酒关税正在逐步降低，这是受到中国逐步降低进口葡萄酒关税的政策的“刺激”，许多从业人员和无数代理人对此表示欢迎。国外葡萄酒进口业务门槛较低。许多地方有20万至30万元的资金，成为外国葡萄酒品牌在全国的独家经销。如果将其投放在白酒市场上，这笔钱甚至可能无法获得二级和三级品牌城市的代理权。
在中国放松经济政策的鼓舞下，中国市场充斥着外国葡萄酒，并开始了一个小高潮。这是外国葡萄酒的第一个真正的“东方探险”。
与中国巨大的市场容量和目前外国葡萄酒的比重相比，外国葡萄酒仍有很大的市场增长空间。受到这一有利因素的吸引，相对较大的外国葡萄酒公司基本上正在准备或准备进入中国市场。其中，活跃度更高的公司包括保乐力加（Pernod Ricard），帝亚吉欧（Diageo），雷米·马丁（Remy Martin），百富勤（Peregrine），轩尼诗（Hennessy）和玛蒂（Marti）。
改变和改善本地消费
外国葡萄酒进入中国并在中国定居的原因有两个。一种是大力弘扬西方文化，另一种是外国葡萄酒长期以来一直开拓市场并改变了中国的消费方式。人们的饮酒习惯。
根据市场研究数据，自2004年以来，中国夜总会中，外国葡萄酒的酒精消费百分比已达到75％，啤酒为15％，葡萄酒为10％。它正在改变。业内人士表示：这表明消费者的消费习惯正在改变，越来越多的人选择低酒精度，淡味葡萄酒。
在消费水平上，外国葡萄酒在中国市场上表现出四个趋势：首先，外国葡萄酒消费地区位于深圳和广州等经济发达的沿海地区。城市扩张已经从上海和北京等大城市转移到了大陆；其次，除了最初的星级酒店外，外国葡萄酒消费渠道还包括娱乐场所，如酒吧，KTV和夜总会。并越来越广泛地用于超市和大卖场等公共渠道。中国的外国人，返回者，政府官员和企业家已扩大到白色工人和年龄在25-45岁之间的追求时尚的年轻人，其中大多数是男性。最后，外国葡萄酒的消费精神趋于更加理性和个性化。谈到十年前以他人的方式饮用外国葡萄酒时，现阶段的消费者希望了解外国葡萄酒的文化含义及其时尚典雅的风格。 ，您更有可能认识到外国葡萄酒的文化。
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