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在消费升级的带动下，中国葡萄酒行业经过了五年的全面调整后，对知名葡萄酒的需求增加了，价格上升了，白酒行业也猛增了。近年来，小酒在白酒市场上非常受欢迎，在第98届全国糖酒交易会上，出现了许多价格低廉，风格独特的小酒。
小型葡萄酒的一个共同特点是价格接近人们，接近大众消费水平，并且时尚的包装设计和创新的营销理念符合年轻人的审美观。 ..然而，《成都商报》的客户记者发现，随着小型葡萄酒市场的持续升温，许多具有类似包装和营销理念的小型葡萄酒品牌处于尴尬境地。
▲目前市场上有200多种小型葡萄酒
在80年代和90年代有时尚和人性化的小型葡萄酒。直接命中
顾名思义，它是小酒，小瓶装酒，小容量，时尚的包装且价格适中。
2012年，“我是姜小白。生活很简单。”姜小白的清酒突然出现，打破了“历史”酒的规则。陶S宽的《小白之父》说，青春酒用独特的语言表达了年轻一代的感受，不仅关注葡萄酒的品质和特性，而且关注包装，广告和时尚的新颖性。在做。它是80年代和90年代出生的现代青年的核心。
85岁以上的公民刘瑜告诉《成都商报》的客户记者：昂贵和适当的部分。现在，我们提倡健康的生活，喝少量的葡萄酒，喝起来不会造成损害或损失。随着变化，小型葡萄酒不仅可以满足消费者的需求，还可以满足消费者的心理需求。广告文案，定位等可以使消费者产生心理共鸣。
▲小酒在年轻人中越来越流行
在传统酒姜小白营销总监杨业虎眼中品牌，尤其是中高档酒，是基于历史和文化的。作为卖点，我们强调高端口味，并瞄准35岁以上的客户，以赚取1960年代和1970年代出生的钱。研究表明，自1980年代和1990年代以来，他们不仅在口味和消费习惯方面拒绝了白酒，而且他们缺乏经济上的富裕也是他们很少选择白酒的重要原因。这提供了一个小的葡萄酒机会，旨在满足年轻人的需求。此外，小酒与年轻一代的销售方式兼容，大多数采用O2O营销模式，微博，社区论坛和网络活动为交流中心。
市场扩展，包装和营销非常相似
3月25日，《成都商报》的客户记者走访了多家大型超市和白酒商店。我发现里面有很多小酒。西峰，五粮液，Lu州老窖等知名品牌也推出了自己的小酒。在刚刚举行的第98届全国糖酒博览会上，介绍了各种价格低廉，风格独特的小型葡萄酒。
紫竹桥回收冬虫夏草酒类连锁店经理告诉《成都商报》的客户记者，小酒现在是许多酒厂的焦点。它不仅适合普通大众消费，而且包装新颖可爱，价格低廉。 .. “一般来说，一种小酒的容量约为100毫升，而价格却不到30元。”
以小酒发家的青年赤月，主要是在互联网上情绪激动。作为市场营销，它被认为是小型葡萄酒市场的领导者。 “现象级产品”。从那以后，许多葡萄酒公司纷纷效仿，推出了自己品牌的小型葡萄酒，以满足年轻消费者的需求。但是，这些小酒大多数都限于精美的包装和广告文案。营销理念侧重于极为相似的时尚和趋势。成都商报的客户记者可以在糖酒博览会上找到“纯男”二锅头，“刁小梅”，高粱酒，“孔子酒”，“江小白”，“云小白”，“横小白”。我会。许多相似之处。
▲许多小型葡萄酒的包装和营销概念都类似
根据行业统计，目前有市场在200多种小酒类别中，市场份额持续增长，这表明年轻消费者对小酒的接受程度不断提高。据媒体报道，目前我国小酒市场占轻瓶酒市场的25％，产值约150亿元，年均增长15％至20％。
白酒营销专家蔡学飞说，小型葡萄酒市场面临的主要问题是严重的同质化，不同地区，不同阶级和不同年龄的消费者的品牌创新。他说，这需要在口味，口味和葡萄酒本身方面进行创新。渠道模式创新。
▲许多葡萄酒公司品牌开始在小型葡萄酒市场上工作
业内人士对白酒消费文化的创新持乐观态度
许多业内人士认为，白酒价格合理，接近公共消费水平，可以减轻消费者的压力。考虑到他们的健康，公民追求适度和合理的饮酒。小型葡萄酒适合集会和其他消费方案，这是白酒市场的发展趋势之一。
天佑德高原大麦酒小黑事业部总经理陈明峰在2018年中国葡萄酒工业领袖峰会上表示，随着消费情况的变化，近年来白酒的消费者需求有所增加。是的变化，小聚会，小承诺远远超出了政府和企业的饮酒需求，而且年轻人之间的差距更加明显。 80年代和90年代出生的人们开始追求时尚消费和健康饮酒，并开始偏爱少量酒精。因此，公司需要创新酒类产品并维护具有卓越葡萄酒品质和工艺精神的小瓶。清酒的创新是满足1980年代和1990年代消费者对白酒的期望的主要方向。
中国白酒工业协会秘书长宋书玉说，创新型白酒消费文化已成为该行业最重要的问题。白酒消费群体的整合，新一代消费群体的发展，国际需求的建立和发展以及健康快乐的白酒消费文化体系将对白酒行业的未来产生重大影响。
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