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核心观点：
从行业特征检查行业突破的方向。
1. CR5高度集中在中国啤酒行业，第一名的份额没有大的优势，第二和第三名的差距不大，海外利润率市场模式完全不同。
2.品牌动荡显而易见，最大股份公司华润的平均价格最低。外资百威英博不仅是业内最高的价格链，还是第三大卖方。
1000银座购物卡回收"> 3。中国资源份额优先战略仍在继续多年来，该行业的盈利能力一直非常缓慢地提高。中国资源是低端市场的“价格支柱”。
第一个突破：行业的主要模式将发生变化，您将更加专注，您将看到拥有较大市场份额的领导者。就销量而言，行业领导者华润啤酒的市场份额不足30％，与超过40％的海外获利市场领导者相比，这一增长幅度不超过转折点。朝日啤酒持有的青岛啤酒最近向金融投资者复星集团转让的股份不会影响行业结构。
第二项突破：行业份额领先者华润专注于转型战略，并将股份优先事项转变为以利润为导向。这将导致该行业同步提高价格并削弱促销。改善行业盈利能力的短期影响是直接的。
主要的价格上涨和其他啤酒公司可能会采取后续策略，整个行业范围内的价格上涨，价格竞争略有放缓以及利润率和利润回弹的周期为正。输入。今天，这条路是最现实的，并且有突破的迹象。
第三条途径：支持消费升级并坚定地遵循高端路线。啤酒行业消费的增长反映在低端啤酒的萎缩以及中高端啤酒的快速增长。使用东风在提升品牌和渠道实力的同时升级产品结构的公司更有可能脱颖而出。
2016年，华润，青岛啤酒，重工和珠海啤酒的实际每吨营业利润增长（加上资产减值损失）几乎与行业特定价格保持正增长。预计2018年将逐步确认这一增长。消费升级和高端外国品牌有更多好处。进口啤酒增长迅速，竞争激烈。
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当前变化
1.成本推动了新一轮的价格上涨浪潮，但更多的是在游戏环境中中国资源竞争战略的改变潜力。你要小心点
1000银座购物卡回收"> 当前价格上涨尚未结束，我们认为动态变化仍在继续。当前的观察表明，华润的表现相对积极，价格上涨幅度较大，而成本增长放缓。在此变量的作用下，预计其他公司将遵循在不大幅增加成本的情况下提高价格的策略。
领导者对竞争战略变化和利润估值的关注将对整个行业产生积极影响。预计华润啤酒，金涛啤酒，养金啤酒，重振啤酒等将受益。
2。高端过程将继续。消费升级，消费者对高端啤酒的需求，消费者需要饮用优质的葡萄酒，这带动了高端啤酒的快速发展。
啤酒行业的高端趋势肯定正在发生。自2012年以来，价格在14元人民币以上的高端啤酒的销售增长率为16％至25％，来自百威和卡尔斯堡的高端啤酒的增长率为20％至70％。看好重庆啤酒的发展潜力。
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啤酒行业的吨价低且无利可图，未来空间很大。但是，有三个主要途径可以实现。在此过程中，该行业正在积极地进行合并和重组，高端国产啤酒面临着巨大的困难。
行业领导者转移了战略重点，将股份优先级转移到了以利润为导向。这将在一定时期内提高行业利润。这是行业中的第二条路径，目前看来是可行的。由于其庞大的人口基础和啤酒的一般消费品属性，中国的啤酒行业注定将成为一个巨大的业务。
人均消耗量为34升/年，总消耗量为4501000银座购物卡回收0万千升/年，相当于世界总量的26.5％（人口约占世界总量的21.6％）。是）。
从明显的角度来看，中国啤酒行业当前的问题是吨价和利润率非常低。日本的吨价为1/4，美国为2/5，净利润率为18％。左右平均值（以美国为参考框架）相距很远。
分析提高中国啤酒行业盈利能力的三种途径。
（1）模式的重大改变将从根本上改善竞争。
几家主要公司的合并绝对形成了Oligalhi。价格上涨后，其他公司跟随。青岛啤酒20％股份的意料之外的未来引发了市场猜测，即华润或嘉士伯是否将接管。它可能与青岛啤酒厂结盟。但是，已经确认股份1000银座购物卡回收已转售给金融投资者复星集团，短期内没有其他打破情况的迹象。
（2）改变大公司的竞争策略将在短期内直接提高行业的盈利能力。
领先的华润集团拥有最高的销售额和最低的平均价格。该行业的低端销售额占四分之三以上。华润是低端啤酒市场的“价格支柱”。中国的资源定价和促销策略对整个低端市场，甚至对低端市场（占销售额的90％）都具有重大影响。
行业处于竞争地位，最近的渠道反馈表明该行业可能预示着新的价格上涨，这改变了华润的态度和宝贵的利润。得到了加强。
1000银座购物卡回收"> 在竞争激烈的游戏环境中，其他公司可能会采用后续策略。从今年年底到2018年初，这可能会导致整个行业的价格上涨。
（3）行业内的结构变化，即高端。
近年来，整个行业的规模有所减少，但中高端啤酒的增长趋势却很快。中高端啤酒代表了消费者“少喝多喝”1000银座购物卡回收的意愿。需求正在迅速增长。在过去的几年中，外国啤酒在这一领域具有明显的优势。高端啤酒现已成为业界共识。青岛华润和燕京啤酒也有布局。
从财务数据的角度来看，自2016年底以来，每吨主要葡萄酒公司的利润已连续数年停止下降，并且增长已转为正数。表示行业的转折点正在进行中
过去的激烈竞争可以迎来转折点。在这一阶段，通道集成的很大一部分已经完成。基于行业的价格上涨和支出放缓将提高该行业的盈利能力，并释放啤酒公司的盈利灵活性。过去，各种葡萄酒公司都玩过激烈而微妙的游戏，但是这些游戏带来了价格战，成本战和成本战，并且公司的盈利能力长期处于很低的水平。
1000银座购物卡回收"> 但是，这种现象已经潍坊高新区礼品回收发生了细微的变化。简而言之，拥有业内最大市场份额和最低平均价格的华润啤酒在特定阶段整合渠道后寻求利润增长。
主要方法如下。
（1）价格上涨。现有产品的价格上涨了，强势区域的增长幅度很大，非强势区域的增长幅度很小。
（2）高端。在行业高端浪潮的带动下，我们旨在改善产品结构。这在很大程度上取决于品牌和渠道的实力，即发布具有高端形象的产品组合的能力，以及控制将新产品推1000银座购物卡回收向市场并引导消费者的渠道的能力。去做。
（3）华润雪花啤酒的“更名”最近也表明华润将考虑并升级其品牌。
全球环境下的中国市场
世界格局与变化
啤酒，是世界三大葡萄酒之一，是大众1000银座购物卡回收1000银座购物卡回收1000银座购物卡回收消费品它属于的类别。
1000银座购物卡回收1000银座购物卡回收"> 自2010年以来，全球啤酒生产已逐渐稳定1000银座购物卡回收，2013年达到顶峰，2014年则略有下降。
根据粮农组织的统计，全球啤酒产量在1961年至1980年，1981年至2000年以及2001年至2010年这三个阶段的总增长率分别为3.8％和2.0％。为2.5％。
自2010年以来，啤酒的总体生产规模一直基本稳定，2013年达到峰值1.89亿吨，2014年则略有下降。
啤酒行业的“全球化”相对足够，形成了世界三大巨头。
在一些国家，啤酒行业有严格的规定和外国投资限制，但啤酒行业的全球竞争相对较好。经过数十年的发展，啤酒行业现已在全球形成三大巨头：百威，喜力和卡尔斯伯格。
这些全球啤酒巨头正在利用全球化浪潮，积极拓展其本国以外的市场。比赛结束后，他们在全球范围内获得了几乎排他的位置。
据消费品咨询公司Canadean称，2014年全球啤酒销售额的近一半来自前三大公司：百威（包括南非的米勒米勒），喜力和嘉士伯。世界前三大啤酒利润几乎占75％。
主要国家
按啤酒总产量分类时，世界前十大啤酒生产国是中国，美国，订单为巴西，德国和墨西哥。 ，英国，波兰，西班牙，南非，日本。
据粮农组织统计，2014年中国啤酒产量为4978万千升，约占世界总量的28％。美国的产量为2260万千升，约占世界总量的13％。德国的产量为872万千升。它约占世界总量的5％，日本的产量为295万千升，约占世界总量的2％。
随着啤酒的新兴市场，中国和巴西已显着增长。美国，日本，德国和其他国家的生产和销售水平相对稳定。
成熟啤酒市场形式
根据不同国家的现状，世界成熟啤酒市场基本上分为两种形式：美国和日本正在占领，德国是一个分散的国家。
（1）寡头垄断：
1000银座购物卡回收"> 以美国和日本为代表，美国和日本的啤酒行业非常集中。根据Euromonitor的统计数据，2016年美国啤酒行业的CR4达到82.6％。日本啤酒行业的CR4达到92.4％。
在美国啤酒行业，百威啤酒占主导地位。百威于2015年收购南非米勒之后1000银座购物卡回收，其在美国的市场份额达到了空前的44.1％，其次是莫尔森库尔斯（MolsonCoors）。市场份额为25.8％，其他公司的市场份额不到10％。
日本啤酒行业相对1000银座购物卡回收特殊。国内白酒业务的严格许可和管理制度使国内啤酒市场与外界保持相对隔离。在国内公司之间的竞争中，形成了旭和麒麟这两个巨头。
根据Euromonitor的统计数据，旭化成2016年在日本的市场份额为36.1％，麒麟30％，三得利15.5％，札幌10.8％，前四家公司的总市场份额超过90。是的％。
（2）去中心化：德国啤酒行业以相对去中心化的布局为代表，没有一家公司拥有绝对垄断权。
1000银座购物卡回收根据欧睿国际（Euromonitor）的统计数据，2016年德国啤酒行业的CR10仅为57.0％，CR30为70.1％。前三名啤酒公司的市场份额分别为12.5％，8.7％和7.7％。
1000银座购物卡回收"> 我相信这取决于德国啤酒的消费文化和环境。德国是世界啤酒酿造的发源地，有着深厚的消费文化。社区消费1000银座购物卡回收，小规模酿造，家庭酿造和其他酿造/饮用形式是该行业的主要形式。普通消费者对啤酒的口味，文化背景和情感需求也较高。百度在“乐清智囊团”中搜索了一份详细的行业研究报告
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1000银座购物卡回收"> 回山东潍坊烟酒回收店顾中国的现状，过去十年来啤酒行业一直在竞争与合作。我继续提高自己的注意力。 CR5的市场集中度从2006年的51.5％增长到2016年的近75％，形成了华润，钦道啤酒，百威，扬金和Karlsber1000银座购物卡回收g的前五名公司，2016年各自的市场份额为25.6。 ％，17.2％，16.2％。 ，9.3％，5.0％。
我相信中国啤酒的未来发展将导致类似于美国和日本的市场格局，即形成前两，三巨头。
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中国的情况：大型消费国，激烈的竞争，成吨的价格和利润率低于通常的
总人数和人均：否1.人均消费量略高于世界平均水平
中国是一个消费大量啤酒的国家，其总产量（消费量）是世界最高的。
国内啤酒产量在高峰（2013年）超过5000万千升，但近年来略有下降。 2016年产量为4,506万千升，占世界啤酒产量的27％。
人均消费量略高于世界平均水平，也低于发达国家水平。
2016年，中国人均啤酒消费量为34升/年，略高于33升/年的全球平均水平，仍处于德国，美国和日本的成熟市场之中。有差距。根据Euromonitor的统计数据，2016年德国的人均消费量为106升/年，美国为72升/年，日本为43升/年。
但是与整体规模不符的是，中国啤酒的价格每吨（码头，工厂）和盈利能力都非常低。
吨价：很低的竞争很长一段时间以来一直低于正常水平
吨酒的价格，无论是最终价格还是出厂价格，非常低，与发达国家差距很大。
根据Euromonitor的统计，2016年中国啤酒的最终价格约为12,000元/吨（相当于每500毫升啤酒6元人民币），是日本的1/4和美国的2。对应于/。 5.5。
一家中国啤酒公司的1吨白酒价格（出厂默认价格）约为2,000至3,000元，百威英博公司的价格为3,850元/吨（此处为百威啤酒）。 1吨的价格低于100）。威，哈尔滨等品牌）。
重庆啤酒的每吨营业收入（由于资产减值而增加）达到437元/吨，明显高于其他啤酒公司。
收入：由于每吨葡萄酒价格低和毛利率水平有限，因此非常低。激烈的竞争导致对高成本比率的分析。利润率低的主要原因是毛利率低和成本比高。
1000银座购物卡回收"> 模式：寡头垄断之前不稳定，巨大的游戏
中国啤酒行业的集中度为CR5 = 73.3％。他们已经达到了很高的水平，但是他们正在相互竞争。摔角仍很激烈，格局尚不稳定。
1000银座购物卡回收"> （1）前五名公司，尤其是前三名公司的份额差异不大
在中国前三名公司的市场份额为25.6％，清田啤酒株式会社为17.2％，百度信誉度为16.2％，两者之间的差距小于10％。
美国和日本情况的比较：美国在百威英博中排名第一，为44.1％，比第二和第二摩森康盛的25.8％高出约20％。比第三星座高8.5％。它也上升了17％，其中旭硝子和麒麟分别是日本的两家公司，市场份额分别为36.1％和30.0％，比三得利的15.5％高出20％和15％。
相对而言，华润在国内市场的领导地位不是很强，第二青岛啤酒厂与第300威威啤酒之间的排名更加微妙而紧张。
（2）从每个竞争优势的角度来看，竞争结果中仍有很大的变量。国内啤酒行业的竞争优势可以从三个方面考虑：产品，营销策略和有利区域。
1000银座购物卡回收"> 了解有关产品和优势领域之间差异的更多信息：
i。产1000银座购物卡回收品差异
从类别来看：华润雪花的旗舰品牌雪花啤酒，其高端产品Facebook系列，纯原料系列，中端产品Brave the World系列。
青岛啤酒的主要产品是主要品牌青岛的产品（经典，纯正，1903年8月等），第二品牌La山的产品以及一些山水和汉斯品牌的产品。由产品组成。
百威啤酒的主要产品是百威品牌的产品，例如哈尔滨啤酒，电晕和时代。礼品回收店回收价格表
燕京啤酒的主要产品是燕京的主要品牌（高端纯生啤酒，白啤酒，中端新鲜啤酒，低端新鲜度等）和地区品牌礼泉，雪露，汇泉。这是一个产品。嘉士伯的主要产品是嘉士伯（纯冰，特种酒精等），1burg的Liburg，格林伯格，萨默斯比起泡酒等。
1000银座购物卡回收"> 从产品结构的角度来看：
在低端啤酒中，华润啤酒的优势更为明显；在高端啤酒中，百威，卡尔斯伯格和其他外国品牌则更多它具有很多优点，而且很明显。
根据Euromonitor的分类，根据2016年终端零售价（500毫升），低端，中端和高端啤酒的价格分别低于7元，7-14元和14元以上。被定义为。在这三个层次上，每个葡萄酒公司都具有以下市场份额：
ii。
您可以看到日本排名第一和第二的公司，即华润和清华。啤酒是主要的销售产品，集中在低端市场，百威和卡尔斯伯格在高端市场上具有非常明显的相对优势。
高端产品的利润要比低端产品高得多，因此百威和卡尔斯伯格目前的整体市场份额不及华润和金涛啤酒，但华润和金涛啤酒。它比地方更有利可图。有增长的潜力。
1000银座购物卡回收"> 区域差异带来的好处
华润，青岛啤酒和百威啤酒是三个真正的国有啤酒公司。百威在吉林和华南地区具有明显的优势。青岛啤酒在山东，陕西等地区拥有强大的控制权。中国资源啤酒的主要地区是四川，平江，安徽和华东。
1000银座购物卡回收"> 从目前的角度来看，卡尔斯伯格和阳津地区具有较强的区域属性。其中，卡尔斯伯格（Karlsbe潍坊礼品回收比较好的店rg）在西北地区（如重庆，新锦江和宁西亚）具有较高的优势。杨进在北京，广西和内蒙古拥有更大的优势。 ..
总而言之，排名前五的公司在产品，市场营销和区域方面均具有优势。短期综合实力差距不大，产业结构不稳定。
华润占有相对较高的份额，但由于产品定位低端，因此迫切需要高端。百威目前的销量已达到相当规模，百威和哈尔滨这两个品牌分别占领了高端和低端市场。未来有很大的扩展潜力。
青岛啤酒是日本最早的高端葡萄酒公司之一，但在当前的高端市场竞争中尚1000银座购物卡回收未显示出压倒性的竞争力，并且近年来一直在销售。面对衰退，变革的痛苦；
燕京啤酒存在国内企业缺乏高端开发能力的普遍问题，但其稳定的基础市场仍保证了较高的1000银座购物卡回收利润规模是的；
嘉士伯目前，它在西北地区处于相对稳定的位置，但是近年来，公司内部业务一直在稳步发展，并且有望将奢侈品扩展到全国。
1000银座购物卡回收"> 排名前五位的公司在市场份额，产品布局和有利区域方面都有自己的领先优势，各有优缺点。百威和卡尔斯伯格有很强的后劲。从目前的情况来看，很难说未来的市场结构和秩序会与目前的情况相吻合，因此我们判断行业结构是不稳定的。
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当前全球最大的生产市场中国啤酒市场目前面临两个主要的不稳定因素。
首先，模式不稳定。
尽管已经形成了高度的集中度，但是巨人之间的竞争仍然很激烈。如前所述，中国对啤酒市场的外国投资控制较少，因此确定未来1000银座购物卡回收中国啤酒业的格局将发展为更稳定的垄断，促进这一进程的重大事件将在不久的将来发生。可能会出现。
出于这个原因，朝日可以出售其在Seiho Brewery中20％的股份，而Enkyo Brewery任期变更的时机引起了业界的很多猜测。
其次，每吨葡萄酒的价格和利润水平低于正常水平。
国际比较表明，中国吨酒价格和利润率长期以来一直低于正常水平，行业公司正面临运营挑战。
从长远来看，第一个因素的改善取决于重大事件的出现。但是，很难预测何时以及如何（谁将合并谁），但是就中期而言，即使大型公司之间的合并尚未发生，公司之间的竞争战略也会改变。例如，该行业竞争激烈（高成本，相互价格控制），它可能会得到缓解并释放利润的弹性。
目前正在改进第二个元素。它主要依靠公司无锡宜兴回收冬虫夏草价格的提价计划和由于产品结构改善而导致吨价上涨。
幸运的是，事实证明，供需之间的不平衡有所缓解，吨酒价格和低利润水平的现状正在逐步扭转。 ！这主要来自两个方面：
1000银座购物卡回收"> （1）发生的明显变化：高端（产品结构的改进）推高了吨的价格。
消费者需求仍然很高，并且正逐渐向“饮用优质啤酒”迈进。在此过程中，需求推动了行业产品结构的上升趋势，从而导致吨价上涨。
一方面，吨价上涨，另一方面，近年来投资成本逐渐进入平稳期（有关详细信息，请参见3.2.2）。总体而言，该行业和公司的盈利能力有所提高。
1000银座购物卡回收1000银座购物卡回收"> 使用每吨EBIDTA作为指标，2016年大多数A和H啤酒上市公司发现每吨平均利润从负数增加到正数。这可以看作是2016年中国啤酒行业盈利能力的增长。行业的转折点！
（2）价格仍在不断上涨：公司积极提高现有产品的价格，这已演变为行业和公司的大幅提价提高利率可以带来利润。
公司（供应商）积极提高现有产品的价格。
2017年，1000银座购物卡回收包装材料的价格飞涨。在成本压力下，各种啤酒渠道在上一季度接连提高1000银座购物卡回收价格。华润，燕京和青岛啤酒都在提价，其中华润正积极地提价，随后的公司采取跟进策略，提价，并小幅提价。预计会迟到。
以下是过去（如何在供需之间造成不平衡），现在（供需改善，高端需求促进利润提高）和未来（行业前景光明，可能出现利润规模）。预测等）。
现在：黎明，供需双向1000银座购物卡回收改善
到目前为止，啤酒行业的需求已逐渐稳定或下降，而价格需求却有所上升。否，但是供应仍然很快。扩张；由于上述三个因素，啤酒公司的盈利能力已大大下降。
但今天我相信这种情况正在发生非常积极的变化。从行业角度来看，过去供求失衡加剧的痛苦已得到缓解，啤酒消费升级的趋势已加速，企业盈利能力得到改善。更友好的环境。对于行业中的公司而言，在根据行业趋势积极改善产品结构和平均价格的同时，成本规模也进入了平台领域，增长速度有所放缓，使其比过去五年更具盈利能力。是容易和合理的改进1000银座购物卡回收。
从行业角度看，供需之间的不平衡1000银座购物卡回收得到缓解
供应的改善：生产能力的混乱扩张已基本停止。
2015-2016年，一方面，大公司的新生产能力逐渐停止，而一些公司则主动开始关闭工厂的步伐。
（1）大公司的新生产能力逐渐放缓甚至停止。
多家公司的年度报告中披露的信息表明，各种啤酒公司的新产能步伐正在放缓。 2016年，Seiho Brewery的现有产能为1139万千升，同年，新产能被关闭。养1000银座购物卡回收金啤酒的生产能力约为8-9百万千升，近年来新生产能力的步伐显着放缓。
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以下是一些公司关于能力建设的年度报告的摘录。
青岛啤酒
2016年：无新产能2015年：年内无公司积极调整投资和开发方法，以减少用于新产能的资本投资并进行投资我们通过合理管理规模，优先考虑满足市场消费升级需求的高附加值产品，例如战略性新特种产品和罐头产品。青岛啤酒厂的实施和竣工司宝鸡公司，青岛啤酒三厂，厦门公司等的搬迁，改扩建项目，在支持基础市场发展的同时，确保了最大的投资回报和产品结构。促进了升级。
2014年：今年，该公1000银座购物卡回收1000银座购物卡回收司完成了其第三家青岛啤酒，菏泽公司和甘肃公司的搬迁，改造和扩建项目，进一步提高了生产能力，技术和设备水平。它是。
2013年：张家口新的20万升啤酒厂项目已经启动。九江，江西，洛阳和河南的新工厂已经竣工，并于年底开始生产。
2012年：报告期内，公司的产能扩张迅速扩大。广东揭阳25万千升啤酒生产项目的第一阶段已经完成并开始生产，而江安九岗和江南洛阳的新啤酒生产已经开始，而最初的生产能力却是空白。是的所有工厂项目的规模为每年20万升啤酒。
燕京啤酒
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2016年：广西力泉增加了20万吨的生产能力；
2015年：新疆10万吨的生产线
2014年：北京投资5亿元建设新工厂，
2012年：湘江在河南建设一条10万吨的生产线10000吨生产线正式投产，广西日宽10万吨生产线正式投产，增发扩产100万吨；蒙古内增产20万吨；
2008年：四川新增产能100万吨。 （2）一些公司主动打开工厂关闭的步伐。
一些公司正在领导关闭工厂，嘉士伯（包括重庆啤酒）表现出最坚定的态度。
1000银座购物卡回收"> 重庆啤酒
2015年至2016年期间，共有8家工厂关门：贾娘岐江分公司，柳州公司，九华山分公司，永川分公司，钱江分公司，六盘水公司，Bo州公司，宁波大山公司。停产前一年的产量约为200,000千升，预计产能将超过500,000千升，预计将超过公司的总产能20％至30％。
嘉士伯
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1000银座购物卡回收"> 从2015年到2016年，中国共有17家工厂关门。中国的工厂数量从44家减少到27家，减少了近40％。
1000银座购物卡回收如果供应的盲目扩张逐渐停止，它将对公司产生至少两个影响。
（a）成本规模可以保持稳定；
销售成本主要是由于供需不佳引起的激烈的行业竞争。
随着供求关系的逐步改善，行业的竞争程度持续恶化，其空间有限。因此，成本投资的规模可以落入相对的平台区域（成本比率在短期内受每个公司的收入影响）。
目前，国内公司的销售成本比率在15％至25％的范围内。同样，在竞争激烈的博弈情况下，大型公司华润的估值方向正在逐渐转向盈利，因此华润的支出可能不会像以前那样激烈，因此其他公司也会紧随其后。我认为我们极有可能采取上升战略。总体成本比率可能不会显着增加。
（b）从长远来看，将减少公司的折旧成本，并减轻负担。
国内啤酒公司固定资产房屋的折旧年限主要为20至30年，而机械和设备的折旧年限主要为10至14年。从长远来看，公司的折旧将逐渐减少，折旧负担将逐渐减少。目前，国内公司的折旧与公司利润之比约为4％至8％。
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需求增加：高端趋势清晰
在过去的十年中，中国的高端啤酒销售增长在2011年已超过10％高端啤酒的销售从2016年增加到2016年。增长率在20％到35％之间波动。您可以看到，中国的啤酒结构正逐步向高端发展，中高端啤酒的销售和销售逐渐增加，而低端啤酒的销售则下降。
Euromonitor的统计数据可以清楚地显示高端趋势。
1000银座购物卡回收"> さまざまなレベルのビールの販売比率の観点から、ローエンドビールの比率は大幅に減少し、ミッドレンジおよびハイエンドビールの販売の比率は重要です。宣伝する。
2001年から2016年にかけて、ローエンドビールの売上高の割合は89.1％から76.5％に減少し、ミッドレンジビールの売上高の割合は9.0％から15.7％に増加し、ハイエンドビールの売上高の割合は1.9％から7.7％に増加しました。 ..
売上高の観点から、この傾向はさらに明白です。ローエンドのビール収入の割合は70％から43％に減少し、ミッドエンドのビール収入の割合は22％から21000银座购物卡回收9％に増加し、ハイエンドのビール収入の割合は8％から28％に増加しました。
1000银座购物卡回收1000银座购物卡回收1000银座购物卡回收1000银座购物卡回收"> ハイエンドの需要は、「もっと飲む」から「よく飲む」まで消費する消費者の意欲から来ています。ローエンドビールは依然として国内市場の売上の大部分を占めていますが、その粗利益率はハイエンドビールよりもはるかに低く、国内ビール市場の利益は主にハイエンドビール製品に集中しています。
企業戦略は変化しています：販売志向から利益志向へ
中国の資源中国のビール1000银座购物卡回收業界におけるビールのシェアは、近年急速に上昇しています。基本的には、トータルシェアで最初の地位を確立しています。
2016年、チャイナリソースビールはビール市場全体の25.9％を占めました。業界の高、中、低レベルを見ると、ローエンドビール（小売価格が7人民元未満）は業界最大の市場であり、ボリュームの78％を占め、そのうちチャイナリソースの市場シェアは29.4％で、1位、ミッドエンドビール（小売価格）です。業界ボリュームの7〜14元）が15％を占め、そのうち中国資源市場シェアは23.6％で2位でした。
1000银座购物卡回收"> 他のビール会社の経験から、ビール会社は強い分野でより高い収益性を持っています。
BudweiserのEBITDAマージンは50％であるか、ブラジルやラテンアメリカ南部などの強力な地域に近いです。米国では（ローカル市場シェアは50％に近い）、EBITDAマージンは40％に近いです;
カールスバーグは、アジアのミャンマーと中国西部の高い市場シェアに依存して、アジアのEBITDA利益率を30％近くにしています。
チンタオ醸造所も国内に明らかな地域力を持っており、ベース市場は山東であり、中国北部の強力な市場です。対照的に、チャイナリソースは基本的に総量でトップの地位を確立しており、地域では四川、湖北、安徽、遼寧などの州が60％以上のシェアを占めています（図19参照）。
この場合、チャイナリソースはかなりの段階でチャネル統合作業を完了していると考えられます。後期に拡大を続ける機会はまだありますが、チャイナリソースは得たチャネル力で利益率を上げるためです。より高い限界改善をもたらすことができます。
業界のコスト上昇により、このラウンドの値上げが発生しました
2016年から2017年にかけて、供給側の改革の影響を受けて、ビール業界の原材料および補助材料のコストは、包装材料を含めて急速に上昇しました。コストは急速に上昇しており、ビジネスコストに大きな影響を与えています。
1000银座购物卡回收"> 一般的に、ビール会社の製造コストでは、パッケージングが50％以上を占めています。
2016年から2017年にかけて、供給側の改革の影響により、ビール会社が主に使用する包装材料の価格が高騰しました。
1000银座购物卡回收"> カートンの価格は2016年後半に急速に上昇1000银座购物卡回收し始め、2017年半ばの最大の上昇は60％以上でした。アルミニウムシート（缶の製造に使用）に関しては、多くの場所でアルミニウムシートの価格が急速に上昇しました。
1000银座购物卡回收"> | | Foshan、Shanghai、Chongqing、Suzhou、Jinanの5つの都市のアルミニウムシート価格の平均価格を使用します。 2016年下半期にアルミニウムシート価格は急速に上昇し、最大30％上昇しました。 2017年に入ってから、ほとんどの時間、約10％の成長率を維持しました。ガラス2016年下半期以降、価格指数の伸び率は30％近くまで上昇し、2017年の伸び率は10％から30％の範囲にとどまりました。
ビール会社のコスト増加は約5％〜15％と見積もっています。これに関連して、ビール会社は価格上昇の新しい波に突入しました。
特に2017年の終わりと2018年の初めに、ビールの値上げのニュースは非常に集中的です。当初はコストによって引き起こされたこの一連の値上げは、ほとんどのワイン会社による全国的な値上げの波に発展する可能性があり、業界の企業の利益率が一緒に増加する状況に発展する可能性があります。
ジレンマにおけるビジネスチャンス
収益成長の機会：ハイエンド 企業が積極的に価格を引き上げる
ビール業界の収益（主にトン価格）は現在非常に低いレベルにあります。現在の業界トン価格の上昇は、2つの機会に直面しています。 1つは、ハイエンド業界が製品構造を押し上げ、製品トン価格を引き上げることです。もう1つは、価格を引き上げるイニシアチブです。これは、最近のチャネル調査からの情報フィードバックです。 2018年は、China Resources、Qingdao、Yanjing、Budweiserによる一括値上げの到来を告げるものであり、現在の観測によれば、一部の地域や一部の製品での値上げはまだ始まったばかりであり、その後の値上げは全国的になる可能性があります。
（1）ハイエンド化は、トン価格の上昇の機会をもたらします。まず、過去数年間に確認されたことについて説明します。ハイエンド化は、製品構造を押し上げ、製品トン価格を上昇させました。ビール業界の消費の向上は、中高級ビールに対する消費者需要の急成長に反映されており、近年、輸入ビールや外国ブランドビールのブランドイメージが活気づき、市場は好調に推移しています。
これらの中高級ビールに牽引されて、業界の酒類1トン当たりの価格は着実に上昇し、大企業では酒類1トン当たりの価格が上昇し、収益性が拡大しました。
中高級ビールの需要が急増しており、見た目からも海外ブランド商品の売上が急成長していることがわかります。
外国ブランドは製品イメージが若く、ブランドプレミアムが高い。近年、国内市場、特に高級ビール市場で好調に推移している。対照的に、スノー、チンダオ、ヤンジンなどの国内ブランドビールは比較的古い。ブランドイメージは若くて斬新ではなく、外装デザインは比較的古く、ブランドプレミアム能力は弱い。
1000银座购物卡回收"> この文脈において、チャイナリソーススノーは、国内のビールリーダーとして、ハイエンドのブランドイメージにますます注目を集めています。外箱のデザインは、ブランド運営能力の重要な現れです。
2017年の終わりに、China Resources Snowは、より若いブランドイメージを作成するために、Snowブランドの製品ラインの包括的な改修を実施しました。簡潔なデザインスタイルと若者の視点からのスローガンを通じて、20〜35歳の消費者グループに焦点を当てたいと考えています。
（2）企業が主導権を握って値上げを行うことで、現在の異常低トン価格の状況が徐々に改善されることが見込まれます。国内市場では、ビール製品のトン価格の上昇は主に2つの要因によるものです。 1つはハイエンド製品であり、構造的な増加により総合トン価格が上昇し、もう1つは企業に依存して既存の製品の価格を引き上げています。
2017年に観測されたビール会社の値上げは、来年は全国的な値上げになる可能性があります。しかし、競争の激しいゲーム環境により、企業戦略は依然としてダイナミックに変化しており、最終的な値上げを判断することは困難です。 ..現在の状況によると、1つの製品の価格上昇は一般に7〜15％であり、これにより各企業の全体的な平均価格がわずかに上昇しますが、他の製品のその後の価格上昇の可能性を排除するものではありません。
将来：雷雨を待って、主要なイベントが一気に業界パターンを変える可能性があります。保湿製品は静かで、ハイエンドの需要が収益性の向上を推進しています
チャイナビール状況：大きな市場、低価格、低利益。
ご存知のように、中国のビール開発の黄金時代は数年前に終わりました。近年、業界は一連の問題を経験しています：消費の飽和、市場能力の低下、激しい競争、国内ブランドの老朽化、ビールカテゴリーの活力値下がり、国内トン価格、低利益率（国際比較）など。ビール会社の運営状況はもっと難しい。
分析を通じて、上記の問題は、業界の需給の不均衡と広範な運用にまでさかのぼることができると考えています。そして今、これらの問題が大幅に改善されたことがわかります。業界の需給不均衡のジレンマが改善され、ビジネスモードが業界環境によって強制されており、優れた企業のデモンストレーションの下で、それは大規模から洗練されたものに徐々に変化しています（少なくとも認知レベルから）。より大きな認識を得る）。
したがって、中国のビール業界は、すぐに転換点を迎え、近年の不況を逆転させると予想されています。つまり、消費者のハイエンド製品に対する需要の高まりは、企業の収益性の向上を促進します。 1つは、上記の判断を論理的に行ったことであり、もう1つは、2016年の実際のデータもこの推論をしっかりと証明していることです。
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したがって、中国のビール産業の将来を楽しみにして、主な焦点は3つの方向にあると信じています。
1000银座购物卡回收1000银座购物卡回收1000银座购物卡回收"> まず、産業構造を再形成する主要なイベントに細心の注意を払います。発生後、国内のビール市場は（国際的に）非常に低いトン価格と利益で定性的なブレークスルーを達成しますが、主要なイベントのタイミングを事前に予測することは困難であり、短期的には兆候がありません;
1000银座购物卡回收"> 第二に、大手企業の競争戦略が変化し、他の企業は一定の暗黙の理解の下で業界のトン価格と利益マージンレベルを上げるためにフォロー/反応します。その中で、主要企業が最も利益を上げ、他の企業1000银座购物卡回收も利益1000银座购物卡回收率の改善に直面し、利益の柔軟性が解放されます。
3つ目は、業界におけるハイエンドビールのトレンドに細心の注意を払い、ハイエンドの競争上の優位性（ブランドとチャネル）を持つ優れた企業に焦点を当てることです。
1000银座购物卡回收"> ビール業界の注目を集めるために、国内のビール業界の収益性は大幅に圧縮されており、その可能性は非常に大きいです。
国際的な観点から、中国のビール市場は現在、平均価格の異常なレベルと低い収益性にあります。この状況は、将来または近い将来逆転する可能性があります。評価の観点から、中国のビール市場の現在の生産能力では、通常の平均価格と収益性レベルに戻ると、その利益規模は約1,000億に達する可能性があります。
1000银座购物卡回收1000银座购物卡回收1000银座购物卡回收"> 国内上場企業（バドワイザー、カールスバーグ、ハイネケンなどの外国企業）を国内上場企業から差し引いても、業界全体の利益のほぼ50％に相当します。 500億の純利益。現在、これらの上場企業の総市場価値は約1,500億ドルであり、拡大の余地が大きいことを示しています。この記事の完全なレポートを入手するには、Baiduで「LeqingThinkTank」を検索してください。
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