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（文章来源：《北京商报》，为什么国内产品很难进入高端市场）。
1。国产高品质啤酒
困难，夏季炎热，啤酒销售进入旺季。近日，《北京商报》的记者走访了许多线下奢侈品超市，发现这里有国产啤酒。超级市场类别并不占主导地位，并且不销售国产啤酒，并且各种品牌的中档和高端产品很难在超级市场的货架上排队。
近年来，国产啤酒一直在水下测试高端产品。青岛，恩京和珠江等国内啤酒公司长期以来一直在高端啤酒市场中，但是进口啤酒在高端市场中早已建立，并与国内啤酒品牌建立了联系。超级市场。一些行业分析师表示：“国产啤酒品牌的高端和超高端产品已经很长时间没有占据主导地位。”因此，高端场所越多，开发国产高端啤酒就越难。
2，很难找到高端超市。国产精品啤酒
近日，《北京商报》的记者走访了许多高档超市。在BHG庄升崇光百货，记者估计，国产啤酒仅占全部啤酒的六分之一，单价在5至30元人民币之间。其中，仅有的奢侈品是青岛奥古斯特啤酒和燕京白啤酒。价格分别为9.5元和14.6元。与进口啤酒和精酿相比，国产高端啤酒所占比例不仅较低，而且价格也相对较低。
在《河马鲜活崇文》店，一位北京商报记者发现了同样的情况。从产品比例来看，国产啤酒仅占青岛奥古斯特啤酒和洋金白啤酒的五分之一。价格分别为8.5元和13.9元。
针对这一现象，《北京商报》记者致电扬金啤酒的相关部门，询问高端产品和渠道布局，工作人员第二天回答说，他们不知道渠道方面。我说。
此外，《北京商报》记者在“超级物种”安贞店发现，除青岛春生和奥古斯特啤酒外，超市没有出售其他国产品牌。这两种啤酒的价格分别为6.8元和9.9元，而其他进口啤酒和精酿啤酒的价格区间为10-30元。一家超市的店员说，超市与不同的品牌进行沟通，有时还会轮换产品品牌。
BHG庄升崇光百货店，和马鲜重文店，超级物种安镇店或多或少有国产优质啤酒，但记者在Ole精品超市金融街购物中心。但是，商店找不到任何国产啤酒。该店员告诉记者，由于与该公司缺乏合作，他没有出售国产啤酒。
在豪华超市中很难找到国产精品啤酒，但国产精品啤酒是大型生活方式超市（如Meyrian May超市Anwai商店和Walmart超市Suan Women商店）货架上的主角。是。在沃尔玛超市的Genbumon商店中，记者发现，奥古斯特（Auguste）和养津白啤酒都在消费者眼中，数量充足。
3.市场地位，高端市场总是分裂
据业内人士称，一些高端超市有“入场费”，只有合作品牌可以出售，没有合作的品牌也不能出售。输入。但是一位不愿透露姓名的超市代表告诉《北京商报》记者，该行业可能要收取入场费，这是不常见的现象。二十年前，入场很普遍，在市场上也取得了不寻常的成绩，但是现在，零售商开始关注消费者并定位自己。对于超级市场而言，“入场”不会持续到一定程度，对消费者的增长而言是不负责任的表现。分析人士认为，市场份额仍掌握在消费者和市场手中。
在我访问期间，《北京商报》记者注意到，当今中高端市场的主流产品主要是进口啤酒和精酿啤酒。作为进口啤酒的代表，喜力啤酒和百威啤酒紫竹桥回收冬虫夏草占据着重要的市场地位。根据千战工业研究院发布的《中国啤酒行业品牌竞争和消费者需求投资预测分析报告》的统计，中国啤酒从1990年开始激增，到1999年已超过2000万千升。在库存竞争和大规模生产需求的推动下，2008年产量超过4000万千升，成为世界领先的啤酒生产商。然而，随着2013年中国啤酒产量达到5061.6万千升的峰值，中国啤酒市场的消费者需求达到峰值，啤酒产量达到峰值并开始下降。到2018年，中国的啤酒产量已降至3812.2万千升，较2017年的4401.5亿升下降了13.39％。截至2019年6月，全国啤酒产量为4,401万千升，比上年增长4.5％。 2019年1月至6月的全国啤酒产量为1948.8万千升，同比增长0.8％。
2013-2019 H1全国啤酒产量统计和增长
数据来源：千战工业研究院
关于进口量，2018年12月2009年中国啤酒进口量为46563千升，同比下降11.4％。 2018年1月至2018年12月，中国啤酒进口量为821,141千升，同比增长14.7％。截至2019年1月至6月，中国啤酒进口量为369,133千升，同比下降6.8％。
就进口额而言，2018年12月中国啤酒进口值为5310万美元，比上年下降7.9％。 2018年1月至2018年12月，中国啤酒进口额为9430万美元，比上年增长20.5％。 2019年1月至2019年6月，中国啤酒进口总额为2.747亿美元，比上年增长0.6％。
2010-2019年上半年中国啤酒进口统计数据
数据来源：千战工业研究院
啤酒营销专家方刚状态如下。在高端和超高端产品领域，国产啤长沙钻石回收酒占不到一半，百威啤酒占一半，其余为进口啤酒。因此，这种情况对国产高端啤酒既是挑战，也是威胁。
除了在市场上长期占据主导地位的进口啤酒外，近年来随着消费观念和消费水平的提高和变化，精酿啤酒已作为“新事物”渗透到消费者的生活中。我会。在Ole精品超市金融街购物中心的商店里，记者发现，在啤酒区外，超市开了一个专门的架子，供消费者购买精酿啤酒。精酿啤酒的影响不仅影响国产啤酒，而且还影响进口啤酒，长期以来，这种啤酒被称为“高端”啤酒。
自进入国内市场以来，精酿啤酒一直被宣传为高端和独特的，其在市场中的地位主要针对具有一定经济水平的高端消费群体。它吸引了许多年轻消费者的心。结果，在多个利益相关者的影响下，高端市场不断开放，给消费者更多选择，同时给国内啤酒公司带来竞争压力。
4.国产高端啤酒应如何发展？ -丰富的产品线
国内高端啤酒在高端超市中挣扎。业内人士认为，国内品牌需要提高，产品线需要增强。通过调整产品布局和结构，您可以获得一些市场份额。
尽管在高端超市方面，国产高端啤酒已走上了一条新道路，并在餐饮和电子商务渠道方面做出了巨大努力。 《北京商报》记者在餐饮终端频道前访问了Gigier，宣布广受欢迎的Houda餐厅和Gigiezai Zai Clayfish正在全力销售洋金啤酒产品，包括洋金春生，洋金宾春等。发现。分配范围是9-20元。
中国葡萄酒工业协会副秘书长何勇认为，啤酒消费的总体水长沙五粮液回收平和消费产品的结构正在改善。作为一个完全以市场为导向的产业，啤酒业不同于其他任何葡萄酒业。啤酒行业的定价权在于市场。这也是通过提高啤酒消费量给啤酒行业带来的总体变化。
对于电子商务平台，在京东618年期间，青岛啤酒官方旗舰店产品的增长非常好，其中青岛啤酒的新特色产品同比增长36％。随着增长，全麦白啤酒也增长了。 263％，这是京东平台上618年青岛啤酒的最大增幅。
自国内豪华啤酒市场启动以来，国内豪华啤酒市场占有相对较低的市场份额，但主要品牌拥有各种渠道和渠道，包括旗舰电子商务商店。通过电子商务销售更多。无论国产啤酒是中高端产品还是低端产品，竞争都非常激烈，扁平化渠道的要求更高。
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